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<p>En un mundo donde los desafíos sociales y ambientales crecen día a día, la creatividad publicitaria se ha consolidado como una herramienta poderosa para enfrentar estas problemáticas. Pero, ¿cómo puede la creatividad realmente marcar la diferencia? La respuesta radica en un compromiso genuino, tanto de las agencias como de las marcas. Este compromiso debe comenzar puertas adentro, con acciones tangibles y una voluntad real de efectuar cambios.<br><p>Muchos de los casos más exitosos que observamos en festivales internacionales nacen de iniciativas concretas implementadas por las marcas en su día a día. La creatividad más relevante y significativa es aquella que se construye sobre este compromiso, amplificando una causa genuina y llevándola a nuevos niveles de impacto.
<p>En VML Argentina hemos tenido la fortuna de trabajar en campañas que no solo han resonado en la industria, sino que también han dejado una huella en la sociedad. Un ejemplo destacado es <a href="https://www.youtube.com/watch?v=Ge573an0m2A" target="_blank">“Absurd Promises”</a> para ASDRA, una campaña que no solo obtuvo un oro para Argentina en Cannes, sino que también impulsó una reforma en la ley de discapacidad en nuestro país. Este es el tipo de impacto real que buscamos: uno que trasciende los premios y genera cambios concretos en la vida de las personas.

Rafa Quijano y Daro González

VML Argentina

Por Daro González y Rafa Quijano, CCOs de VML Argentina

Creatividad con compromiso: el impacto de la publicidad en la sociedad

Darío González

Rafael Quijano

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