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Hace tiempo que la publicidad viene atravesando un cambio, producto de los vaivenes sociales y culturales de la época. Como todo discurso social, el publicitario no escapa a esto. Tal vez es algo pretencioso afirmar que hablamos de un cambio de paradigma, sin embargo, no deja de ser cierto que las realidades cambiantes han tenido un impacto significativo en los lineamientos conceptuales y enfoques de esta disciplina. En este sentido, la publicidad nuevamente evoluciona propio de los avances tecnológicos y sociales, hacia un involucramiento de respuesta de inmediatez 360° en el negocio haciendo que su declaración de posicionamiento sea aún mayor. De esta manera se mete en lo que se denomina hoy “MarTech”, un término que vincula a la tecnología con soluciones de marketing más inteligentes y centradas en el cliente. 
Las expectativas de los usuarios cambian continuamente, obligando a las agencias creativas a tener que adaptarse a las tecnologías emergentes y amigarse con las nuevas bondades y oportunidades que estas brindan, como es el caso de la Inteligencia Artificial (IA).

Luciana Reboyras

A-Train Lab

Por Luciana Reboyras, Country Manager de la agencia creativa A-Train Lab

¿Creatividad artificial? Qué oportunidades trae la IA al mundo de la publicidad

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