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<p>Lorena Ochera, Chief Growth Officer de Havas Argentina, introdujo el tema preguntando por qué es importante hablar de gaming. Y 	detalló: “Porque son muy significativos para las personas, ya que los utilizan para entretenerse y conectarse con otras personas. Sin embargo, son interesantes porque los jugadores también buscan más información sobre la marca o producto”.<br><p>A continuación, José Cerrillo, Regional Head of Adsales &amp; Business Development LATAM de Gameloft for brands, manifestó que el 65% de los jugadores ocasionales no se identifican como “gamers”, si bien lo serían. De hecho, sostuvo que hay 3.2 billones de gamers en el mundo, de los cuales el 46% son mujeres y un 92% gen Alpha, en tanto que un 81% son gen Z. Contó que en Gameloft tienen una audiencia masiva femenina y de mayores de 40 años (en Argentina, Chile, Colombia y Perú). De hecho, reveló que el 74% de las madres juegan videojuegos, prácticamente, todos los días. “La práctica del juego está presente en cada momento del día”, sostuvo Cerrillo, quien relacionó la democratización del gaming con la expansión del Smartphone. También el experto aseguró que el juego genera emociones positivas (el 93% juega para divertirse) y estimula la atención, además de ser atractivo por su diseño, con la ventaja de ser un entorno regulado y altamente controlado, lo cual brinda Brand Safety a las marcas. 
<p>Por su parte, Melody Rivas, Advertising Regional Sales Manager de Gameloft for brands, remarcó la ventaja de los juegos respecto a los anuncios: el formato Rewarding Ads, que impacta en la predisposición a cambio de algo. De este modo, sostuvo que es un intercambio más real, transparente y honesto. En este sentido, es crucial que los publishers y las marcas demuestren algún intercambio de valor si quieren recibir algo a cambio. Además, los anuncios recompensados cumplen con el estándar de compras. Además, es opt in, full screen, sonido on y clickeable. También todo puede ser medido por un third party. “La categoría gaming tiene uno de los públicos más atentos, sobre otros canales”, aseguró Rivas, exponiendo los estudios realizados junto con Oracle. 


Havas Play & Gameloft for Brands ofrecieron una charla virtual donde profundizaron en cómo generar engagement entre las marcas y las audiencias en el mundo del gaming.

Crear comunicación desde las pasiones: el caso del gaming

Lorena Ochera

José Cerrillo

Regional Head of Adsales & Business Development LATAM

Melody Rivas

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Havas Argentina

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