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ORUGA

<p>Hay campañas que terminan cuando dejan de difundirse. Otras consiguen que la conversación continúe mucho después de recibir su último reconocimiento. Este es el caso de “Letras de Lucha” (Justice by Her Type), la iniciativa desarrollada por Garnier Agency Costa Rica, junto a la ONG Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio y organizaciones comprometidas con los derechos de las mujeres. Premiada en múltiples festivales, distinguida con un león en Cannes Lions 2025 y recientemente ganadora de un Effie Latam; la campaña mantiene vigente su propósito.<p>La campaña nació en 2024, en un contexto de creciente preocupación por la violencia contra las mujeres en Costa Rica y de una agenda de proyectos legislativos que buscaban fortalecer su protección. Para llamar la atención sobre la urgencia de avanzar, la iniciativa transformó la escritura manuscrita de diez mujeres víctimas de femicidio en tipografías que fueron utilizadas para reescribir proyectos de ley y devolver visibilidad a sus historias.<p>La propuesta convirtió un recurso creativo en una herramienta de sensibilización y movilización, llevando la discusión sobre la violencia de género a espacios de conversación pública, medios de comunicación y la industria creativa internacional.<br>Una causa que continúa más allá de los premios: En febrero de 2026, Costa Rica aprobó la Ley 10880, correspondiente al expediente 24.367, que incorpora expresamente la sumisión química como agravante del delito de violación. El proyecto formaba parte de las iniciativas legislativas cuya discusión había sido visibilizada en el marco de “Letras de Lucha”.

En 2026, una nueva ley vinculada a la agenda legislativa que la iniciativa ayudó a visibilizar refuerza el alcance de una acción creativa que trascendió la publicidad.

Costa Rica: Garnier Agency crea "Letras de lucha", la campaña por los derechos de las mujeres

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