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Coral Arnedo comenzó su carrera en 2004 trabajando en agencias como Circus Marketing, Publiza, Vértice, JWT y McCann. Se unió a Grey en 2016 como directora de cuentas de grupo trabajando para varias marcas. Después de tres años fue ascendida a Gerente General de la agencia para trabajar de la mano con Marco Milesi, y en 2020 fue nombrada CEO de la agencia. Como la persona y mujer más joven en ocupar el cargo, su trabajo fue crear un nuevo modelo para el negocio. Esto incluyó el diseño de nuevas formas de trabajar y nuevas metodologías para ofrecer resultados a los clientes. De este proceso y los próximos retos habló con Dossier en esta entrevista exclusiva. ¿Cómo ves el momento actual de Grey México? En el contexto de México es un año complicado, de elecciones, donde se para gran parte del negocio y los clientes van con mucho cuidado en cuanto a inversiones. Ha sido un poco difícil pero aún así hemos tenido mucho crecimiento orgánico, los clientes que tenemos duran con nosotros por lo menos cuatro años o más. Eso ya es difícil hoy en día, no solo la retención, crecer con los clientes es aún más difícil. En ese sentido ha sido un muy buen año, con clientes que han tenido un crecimiento de un 60 o 70 por ciento, y eso nos ha ayudado bastante. También ha sido un año bastante lento en pitches, proyectos, inclusive producciones, y a nivel industria en México nuestros colegas están igual. De todas formas nosotros hemos ganado cuentas interesantes. En Cannes ganamos un Plata, un Bronce en Film. Este año llevamos 49 premios, ha sido brutal lo que han hecho Alexis Ospina y Mauricio Guerrero. Yo llevo casi 9 años en Grey y antes no había más que un par de premios, así que es un momento muy importante para la agencia en cuanto a reputación, a clientes a pitches que están llegando. Que Grey México esté destacando en Cannes es para mí de muchísimo orgullo, poder brillar creativamente. Al final es un negocio que se mueve mucho, sabíamos que este iba a ser un año complicado. Perdimos un cliente muy grande el año pasado, AT&amp;T, que representaba una entrada bastante retadora, y aún así lo pudimos sostener, estamos creciendo. Para el primer semestre del año vamos bien y creo que será un buen segundo semestre.&nbsp;

La CEO de Grey México habló en exclusiva con Dossier acerca del momento actual de la agencia y de la industria, los casos destacados y los próximos desafíos

Coral Arnedo y su viaje de innovación en Grey México

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