“Contextual Creative Sunset”: reflexiones sobre el valor de la IA generativa en la industria publicitaria en el evento de Seedtag

El evento contó con la participación de clientes de las las 6's big: WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Havas y Dentsu Aegis. “Contextual Creative Sunset” dio lugar a la charla de Fernando Pascual sobre “Generative AI by Liz”. Esta capacidad premium de Seedtag es pionera en conectar la data contextual de Liz, la IA contextual de Seedtag, y el poder de la creatividad, algo que Fernando ha querido destacar y poner en valor a los clientes. Que exista una capacidad así en la industria publicitaria que sea capaz de unir estos dos factores permite a los anunciantes elevar sus estrategias.

“Ahora, una creatividad tiene infinitas oportunidades, y esto ahorra tiempo y recursos”, comentó Fernando Pascual. “Unas creatividades impactantes son necesarias para el éxito de cualquier campaña, pero es igual de importante que estas creatividades sean relevantes según el contexto en el que se encuentren. Al integrar a Liz, la tecnología de IA contextual de Seedtag, con la IA generativa, podemos ofrecer a nuestros clientes creatividades contextuales que se integran a la perfección en el contexto en el que se muestran, ayudándoles a ganar la batalla de la atención y a obtener mejores resultados".

Gen AI by Liz introduce toda la data contextual de Seedtag en una herramienta de IA para, así, desarrollar creatividades contextuales a partir de los insights de Liz que indicarán cuál será el copy y la imagen más adecuados para cada contexto. De esta forma, la audiencia verá la creatividad en base al contenido que está buscando en ese preciso momento. Esto se ha visto respaldado por datos que indican que las campañas basadas en esta tecnología han aumentado, a día de hoy, los resultados de CTR.

Es decir, Liz comprende qué contextos son los más adecuados para posicionar la campaña del cliente y genera prompts que sirven para modificar la creatividad original buscando el mejor resultado posible. La plataforma de IA generativa, a partir de estas indicaciones, desarrolla nuevas creatividades dirigidas a audiencias específicas y en base a los objetivos de la campaña, teniendo en cuenta siempre el briefing creativo de la marca.

Para garantizar que la identidad creativa de la marca se mantenga en todo momento, las creatividades contextuales están siempre dirigidas por un equipo de diseñadores especializados en el uso de IA, así como realizadas y aprobadas por el cliente. 

Fernando Pascual, VP of Design en Seedtag, tiene una larga y variada trayectoria profesional en el ámbito del diseño. Diplomado en Multimedia & Graphic Design en ESI y con un máster de Art Director en Zink Project, Fernando ha desarrollado un enfoque global y amplio del sector de la publicidad, tanto online como offline. Durante su carrera ha trabajado en diferentes agencias y publishers internacionales, entre los que destaca McCann Worldgroup, donde trabajó como Art Director, y adquirió capacidades más conceptuales y creativas de la industria. Su posición posterior como Head of Rich Media en el grupo escandinavo de comunicación, Aller Media, le permitió desarrollar sus conocimientos en creatividad y plataformas digitales. Con esta experiencia profesional, tanto a nivel creativo como de gestión de equipos, llegó a Seedtag para liderar al departamento de diseño y potenciar el valor de sus creatividades contextuales.