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La oferta multiplataforma es, sin duda, una gran ventaja para la comunicación de las marcas. “Toda la evidencia demuestra que una campaña que es cross plataforma funciona mucho mejor que una audiencia que utiliza solamente un medio”, expresa Valeria Beola, Senior Director Client Strategy &amp; Development Latin America. “Por un lado, le permite a la marca abarcar los distintos segmentos de su audiencia, en diferentes situaciones de uso y momentos del día; el alcance es mayor. Hay otro beneficio si la campaña se trabaja bien cross, y es usar cada plataforma, cada medio, con un rol distinto dentro de una estrategia, con su aporte específico”. Acá, Beola remarca la diferencia entre “multiplataforma” y “cross plataforma”: “Multiplataforma es cuando vos sumás y usás cada plataforma como si fuera un extensor del alcance; cross plataforma es cuando la marca piensa el rol que le va a dar a cada medio y trabaja un contenido líquido, como le decimos en Turner, que se va moldeando, pero en una historia común con una arquitectura bien pensada”.&nbsp; Jonatan Fasano, Gerente Comercial Digital del Grupo América, coincide en que la cobertura / alcance es el beneficio número uno de una estrategia multiplataforma, sobre todo para consumo masivo, y agrega, también, la ventaja de una buena utilización de cada uno de los sistemas o plataformas: “Si se utiliza correctamente, la gran cuestión y activo de una pauta multiplataforma es saber utilizar cada sistema para desarrollar los atributos de marca y traccionar a ventas la forma en que los usuarios consumen esos sistemas de información. Solo por poner un ejemplo, en un contexto de TV abierta es viable el desarrollo de un comercial de un minuto que cuente una historia y que tenga buen impacto en el público, algo que, por la duración y por la receptividad del usuario, nunca podríamos pretender que sea exitoso en un formato pre-roll de video digital, donde el impacto o incluso el call to action deben estar al inicio de la pieza para evitar el abandono”.

El cambio de escenario de los medios fuerza a replantear el modo de abordar las audiencias, cómo medir la eficiencia de las inversiones publicitarias y las estrategias de las marcas.

Contenido Dossier Multiplataforma: Métricas, el desafío de la planificación multiplataforma

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