Ketama Collective, empresa argentina especializada en generación de desarrollos tecnológicos vinculados a la industria publicitaria, activaciones de marca, lanzamientos y producción de contenidos audiovisuales, desarrolló la campaña de activación para el lanzamiento de la nueva temporada de la serie Resident Evil para Netflix en la ciudad de Los Ángeles.
En alianza con la agencia Founders, se instaló una celda en una de las calles más transitadas de Santa Mónica en Los Angeles, California. Durante la jornada estuvieron en vivo generando momentos y experiencias de incertidumbre para la gente que caminaba por allí. La celda se llenaba de humo y diferentes actores maquillados con efectos FX iban entrando y saliendo de la jaula.
Desde Ketama sostienen que "fue un proyecto muy desafiante, ya que se utilizaron las últimas tecnologías para construir una celda que permitiera estar “en vivo” durante cuatro horas de activación en las calles de Santa Mónica. También se realizó un excelente trabajo de maquillaje, para hacer una conversión total de una persona normal a un personaje de esta serie, un Zero ó zombie. El mayor desafío fue lograr una performance de primer nivel, excelentemente real, para que la gente que caminaba por ahí se sintiera atraída por lo que estaba pasando y quisieran quedarse viendo lo que sucedía. Al mismo tiempo, hubo más de ocho cámaras capturando la activación, con un director y todo un equipo de producción".
