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Juan Marenco, CEO de Be Influencers y miembro de la Comisión Directiva de Interact, asegura que "si hay algo que obsesiona a la industria publicitaria y del marketing durante los últimos años son las métricas: todo tiene que ser medible, todo tiene que traer resultados trazables y ningún tipo de acción puede realizarse sin prever cómo nos va a ir". El informe de Be Influencers analiza&nbsp;qué pasa con los influencers y las métricas, ¿cómo hacen las personas que, básicamente, viven de su contenido y deberían estar obsesionados? Un ejemplo es el caso de Paulina Cocina, la conocida Youtuber argentina, que se refirió al uso de las métricas. “El dato por si sólo yo creo que no sirve mucho, tiene que haber un laburo creativo de hacer un buen contenido detrás. Si está la parte creativa más o menos resuelta, el análisis de datos es fundamental. En el caso de Paulina Cocina, el 30% se lo debo al análisis de datos porque es súper importante porque la intuición falla más de lo que creemos, sobre todo cuando sos vos el que crea, porque la sensación interna puede engañarnos”. Es decir, la creatividad es un 70% más importante que el uso de los datos para Paulina.Un caso muy parecido es de de Bill Simons, creador de The Ringer, uno de los podcast más escuchados del mundo quién dice que usa mucho menos las métricas de lo que cualquiera esperaría porque se dedicaron a entender cualitativamente quién es su audiencia. Su filosofía es que las métricas sirven de respaldo, pero no son elementales para la creación de su contenido. Y, como dice Mauricio Cabrera, hay que pensar que hasta Spotify se atreve a tener gente que piensa así ya que, no solo le compró su podcast por 250 millones de dólares, sino que lo contrató como Director Global Deportivo.

Un informe de Be Influencers analiza qué pasa con los influencers y las métricas

¿Cómo se miden los influencers?

Juan Marenco

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