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<p>Millward Brown presentó un nuevo estudio: "AdReaction: Creatividad en Video en el mundo digital", que afirma que los usuarios argentinos de entre 16 y 45 años, prefieren visualizar videos a través de dispositivos digitales (smartphones/laptops/tablets) casi en igual medida que a  través de televisión (en vivo u on demand). A su vez, el estudio revela que la audiencia estudiada reacciona negativamente a los anuncios digitales, generando de este modo grandes desafíos para los anunciantes al momento de seleccionar las  audiencias destinatarias de su mensaje y desarrollar campañas creativas que resulten interesantes para dicho segmento. 
<p>El estudio indica que los usuarios pasan casi cuatro horas al día (un promedio de 228 minutos) viendo videos. Un poco más de la mitad de estas vistas se hacen a través de la TV ya sea en vivo u on demand (58%, es decir 131 minutos) y  un sorprendente 25%  lo hace a través de dispositivos móviles (35 minutos en Smartphones y 20 minutos en Tablets). El restante 18% ve videos desde sus Laptops o PCs. No obstante, estos datos varían según el target: las personas mayores de 25 años prefieren TV en vivo, mientras que, por el contrario, los millenials utilizan con mayor frecuencia los dispositivos online para ver videos (114 minutos). 
<p>Si bien los dispositivos digitales ofrecen una gran oportunidad de comunicación entre los anunciantes y sus consumidores, existe un gran rechazo por parte de estos últimos a recibir publicidad en sus Smartphones (el 36% prefiere ver anuncios en Televisión, mientras que solo  el 16% prefiere verlos desde sus Laptops y un 13% en Tablets y Smartphones). 

Millward Brown presenta el estudio "AdReaction: Consumo de Video en el mundo digital", que indica que actualmente los usuarios pasan casi el mismo tiempo viendo videos a través de dispositivos digitales que en televisión en vivo

Cómo es el consumo de video en la multipantalla, y las oportunidades para las marcas

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