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<p>En la era de las multipantallas, las personas están expuestas a una cantidad de publicidad nunca antes vista. Se estima que cada individuo recibe un promedio de 362 avisos por día pero solo 12 de ellos dejan una huella significativa. La Mobile Marketing Association, junto a la agencia de investigación de mercado GFK, desarrollaron un estudio para analizar cómo está trabajando la industria publicitaria y las marcas para captar y conservar la atención de los usuarios a fin de acercarles información que les sea relevante 
<p>Con la creciente prevalencia de la publicidad, los consumidores se muestran menos tolerantes a ella (números globales): 
<ul><li>El 60% tiene una actitud negativa hacia la publicidad
</li><li>El 61% considera que la publicidad está fuera de control
</li><li>El 65% se siente bombardeado por la cantidad de avisos
</li></ul><p>“Las personas sienten que todos los días viven en un mar de estímulos que los agobian y bombardean, por lo que toman la actitud de volverse más apáticos hacia la publicidad; es por ello que será necesario que las marcas tengan en cuenta estas cuestiones a la hora de comunicar para lograr una inversión asertiva y efectiva”, dijo Lorena Turano, Managing Director  de GFK. 


Según un estudio de la Mobile Marketing Association, la exposición de los consumidores a publicidades ha venido incrementándose año a año. Tan solo en 2019 la inversión publicitaria global fue de 440 mil millones de dólares.

Cómo captar la atención en la era de la multipantalla

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