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ORUGA

El retail media se ha consolidado como uno de los canales de mayor crecimiento en la publicidad digital global. En América Latina, esa expansión ha sido acelerada por el auge del e-commerce, la riqueza de datos propios de los retailers y la demanda creciente de las marcas por medir con precisión cada peso invertido. Sin embargo, ese crecimiento vino acompañado de un problema estructural: cada retailer, cada mercado y cada plataforma mide y reporta de manera distinta.Para fijar un criterio en común y resolver esta problemática, IAB Argentina, IAB Chile, IAB Colombia e IAB Uruguay, trabajaron durante meses junto a más de 80 profesionales de retailers, marcas, agencias y plataformas tecnológicas, en la construcción del "Marco de Medición y Optimización en Retail Media para América Latina". Se trata de un documento que establece, por primera vez, un lenguaje común de productos publicitarios, métricas y modelos de atribución adaptado a la realidad latinoamericana.&nbsp;El documento puede descargarse en siguiente <a href="https://iabargentina.com.ar/descargas/guia-retail-media-abril-26.pdf">enlace</a> o en la sección de <a href="https://iabargentina.com.ar/descargas.php">Descargas</a> del sitio web de IAB Argentina.

Se trata de un documento que establece, por primera vez, un lenguaje común de productos publicitarios, métricas y modelos de atribución sobre Retail Media adaptado a la realidad latinoamericana

La Comisión Regional de IAB presenta “Marco de Medición y optimización en Retail Media para América Latina”

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