Magnética es una agencia / productora de eventos que tiene 25 años de trayectoria trabajando para marcas lideres en la región, como AB Inbev, Pepsico, Nestlé, Syngenta, Fiat, Pan American Energy, por nombras algunas. Desarrolla proyectos llave en mano: eventos, experiencias de consumidor, contenidos, convenciones de ventas, lanzamientos de productos; desde la idea creativa, la conceptualización, hasta la ejecución integral.
“Nuestros inicios fueron en Argentina”, comentan los responsables de la agencia / productora y agregan: “También desde Argentina empezamos a trabajar para Chile, Paraguay, Uruguay y Bolivia, y hace 8 años abrimos oficinas en Paraguay para reforzar nuestra ejecución. Una vez consolidado nuestro negocio en el Cono Sur, decidimos pegar el salto a México para dar soluciones a nuestros clientes en las regiones Centroamérica, Caribe y Norte de Sudamérica”.
Sobre el trabajo con los clientes, señalan: “Nuestros clientes nos van marcando el camino del crecimiento regional, porque nos eligen y nos vuelven a elegir. En una industria que parecería ser de ‘one shot’, porque un evento es una acción que empieza y termina en un período corto de tiempo, a nosotros nos diferencia la generación de relaciones de largo plazo. Crecer con nuestros clientes es una estrategia de Magnética y, así, acompañamos a nuestros clientes que no son marcas, son personas, en su crecimiento y sus carreras a nivel regional. Ese es nuestro perfil diferencial: nuestro ADN. Confían en nosotros porque saben que sus proyectos son nuestros proyectos”, sostiene Juan Pablo Sáenz Valiente, Director General de Magnética México.
¿Cómo es este ADN de Magnética?
Hay una cultura “Magnética” de hacer las cosas. Tiene que ver con estar en cada detalle, entregar resultados, responder, pero siempre generando relaciones de largo plazo, priorizando los vínculos. Por eso, cuando un cliente nuestro se va de un país a otro, o de una compañía a otra, nos llama y nos dice: “Necesito hacer lo mismo que hicimos en tal mercado”. Y a ese nivel de involucramiento le sumamos una pasión por soñar y creer que siempre podemos más. Por eso, apenas empezó la pandemia, supimos reinventarnos y eso nos dejó muy bien posicionados a nivel regional, a partir de un desarrollo propio de una plataforma de streaming muy potente que, entre otras cosas, hizo posible el primer festival de habla hispana en vivo (España, México, Argentina, Chile, entre otros): Cosquín Rock Online.
¿Cómo fue esta adaptación a los eventos online y cómo se vive el regreso a la normalidad?
Todo el 2020 hicimos decenas de eventos online; en el 2021, híbridos, y hoy ya está volviendo todo a la normalidad, a una nueva normalidad donde los eventos presenciales incluyen proyecciones en streaming que potencian el alcance de todo lo que hacemos. Así que hoy, que los eventos presenciales están volviendo con todo, porque la gente necesita reencontrarse, celebrar, abrazarse, Magnética está muy bien posicionada porque supo contener y abrazar, a su manera, a sus clientes durante la pandemia.
¿Qué cambios hicieron a nivel estructural?
El crecimiento explosivo que tuvo Magnética en los últimos años también necesitó de cambios y adaptaciones en nuestra estructura. Estamos transitando ese camino, sabiendo que vamos hacia una compañía regional que requiere más y mejores procesos, recursos heterogéneos, personas comprometidas con nuestra cultura.
Así se incorporaron socios a la compañía que permitieron reforzar nuestro management, con perfiles y trayectorias diferentes, pero con mucha experiencia en gestión y en comunicación. Hoy sentimos que estamos listos para dar el paso definitivo en la consolidación de una agencia / productora global.
¿Cómo llegan a México y cuáles son las perspectivas en ese mercado?
En México estuvimos meses explorando el mercado, entrevistando recursos, generando reuniones con colegas, con potenciales clientes, pero la oportunidad la vimos de manera muy clara porque tenemos muchos clientes históricos que hoy son directores de empresas en México. Clientes con los que trabajamos en Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia. Iniciamos las operaciones en enero con un evento para Pepsico: la Convención Anual de Ventas para la región Caribe y Centroamérica. Abrimos oficinas y sumamos personal local en Cuentas y Producción. Por el momento estamos usando la estructura de Argentina como hub de creatividad, diseño, edición y postproducción, pero el crecimiento de la estructura de México se irá dando naturalmente a lo largo de los meses en la medida en que se vayan ejecutando proyectos en simultaneo.
WEB: https://magneticalatam.com/
COLLAB CON MAGNETICA
