Publicidad

PUBLICADO EL 01/09/2022

Coca-Cola lanza su campaña para el Mundial 2022, "Believing is Magic"

La marca lanzó la campaña integrada y creada por Mercado McCann, que se desarrollará en los próximos meses, al presentar un conjunto de películas que capturan el alcance de la devoción de los fanáticos por sus equipos.

Campañas

Portada de Coca-Cola lanza su campaña para el Mundial 2022, "Believing is Magic"

Los anuncios muestran las promesas que harían muchos fanáticos si su equipo pudiera ganar la Copa Mundial de la FIFA, desde hacerse un tatuaje, afeitarse la cabeza y correr al trabajo todos los días, al tiempo que invitan a los espectadores a compartir sus propias promesas para una posible inclusión en Envases de Coca-Cola, contenido digital o creatividad al aire libre.

La campaña “Believing is Magic” también incluirá la Gira del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA de Coca-Cola, que lleva el Trofeo Original de la Copa de oro macizo a 51 países y territorios. Un centro digital único donde los aficionados de todo el mundo pueden competir y predecir los ganadores de los partidos del Mundial, conectarse a las plataformas sociales y compartir emociones, emoción y recuerdos. Una asociación exclusiva con Panini, el álbum de cromos con licencia oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2022, en 14 cromos de jugadores exclusivos que los fanáticos pueden coleccionar e intercambiar física y digitalmente. En las calcomanías que se encuentran debajo de las etiquetas de Coca-Cola, cada futbolista comparte su momento único "Creer es mágico", desde los rituales previos al partido hasta las tradiciones y las historias inspiradoras, mientras inspira e incentiva a los fanáticos del fútbol a compartir sus propias historias. Coca-Cola está trabajando con socios minoristas para crear oportunidades en persona para que los fanáticos se reúnan, intercambien calcomanías y creen álbumes digitales.

Brad Ross, vicepresidente de marketing global de deportes y entretenimiento de The Coca-Cola Company, dio más detalles sobre la campaña "Believing is Magic": "Estos últimos años han sido desafiantes para los grandes eventos deportivos. Los Juegos Olímpicos de Tokio se pospusieron debido a la COVID-19 y la Copa Mundial de la FIFA™ se aplazó hasta noviembre para garantizar temperaturas suaves para los equipos y los aficionados. Brindarle a una región su primera oportunidad de albergar una Copa Mundial de la FIFA™ es increíblemente emocionante. Estaba en Sudáfrica cuando se celebró la primera Copa Mundial de la FIFA en el continente africano. Estamos entusiasmados con la oportunidad de democratizar el deporte y llevarlo a todos los rincones del mundo. También lo vemos como la fiesta de presentación del mundo después de años de encierro. Las solicitudes de entradas cuadruplicaron las Copas Mundiales de la FIFA anteriores. El mundo está claramente emocionado de celebrar nuevamente una sensación de normalidad, y este es un gran hito".

Publicidad

Sobre el abordaje de la campaña, Ross dijo que "Más que nunca, nos estamos inclinando hacia lo digital e involucrando a personas influyentes para crear en nombre de nuestras marcas. Esta es una oportunidad increíble para dar vida a los valores de nuestra marca de una manera auténtica en un escenario global, y no podría estar más orgulloso de nuestro equipo por construir este programa durante los últimos tres años".

  • Credits - Believing is magic
  • Announcer: Coca-Cola Company
  • Brand: Coca-Cola  
  • Tittle: “Promises”
  • Agency: Mercado McCann
  • Executive Creative Director: Nicolás Massimino
  • Creative Director: Nicolás Goldstein
  • Head of Art: Rafa Isturiz
  • Creative Team: Manuel Scher, Edwin Bowen
  • Chief of Production: Agustín Borgognoni.
  • Producer: Florencia Caputo
  • Group Account Director: Angie García Fernández
  • Account Director: Julieta Brandi
  • Account Executive: Carolina García Dias
  • Digital Director: Tico Molina
  • Digital producer: Agostina Viola
  • Production house: Rebolucion
  • Directed by: Armando Bo / Federico Cummins
  • CEO: Ezequiel Ortiz
  • Executive producer: Santiago Aicardi
  • Producer: Cecilia Cárdenes
  • DOP: Agustín Claramunt
  • Edit: Jeronimo Oriana y Carolina Grgurevic
  • Color: María Carretero
  • Post/VFX: Pickle & MyM
  • Post coordination: Mariano Olivari
  • Music: BDS - Papa Music
  • Audio mix: Porta Estudio

TEMAS

/

Coca-Cola
Publicidad

DossierNet al día

¡No te pierdas de nada! Recibí las noticias más importantes de publicidad en tu correo todos los días hábiles, a la mañana y al final del día.

Publicidad