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<p>La televisión conectada (CTV) continúa consolidándose como uno de los entornos de consumo audiovisual más relevantes de la región. De acuerdo con estimaciones de eMarketer, dos de los cinco países con mayor crecimiento del gasto publicitario en Connected TV a nivel global en 2026 serán latinoamericanos: México, con un incremento proyectado del 27,6%, y Brasil, con un 23,7%, lo que refleja el dinamismo del mercado regional. En este contexto de expansión del ecosistema y de creciente interés por parte de las marcas, EXTE identifica cinco tendencias clave que explican cómo evolucionan las audiencias y qué oportunidades abre este canal para las estrategias de comunicación.<p>“Los datos muestran que Connected TV combina tres elementos clave para las estrategias de comunicación actuales: alcance, contexto premium y capacidad de generar acción. Las audiencias aceptan la publicidad cuando es relevante y el entorno de consumo —en pantalla grande y muchas veces compartido— genera niveles de atención muy valiosos para las marcas. En este contexto, CTV se consolida como un canal natural para estrategias que integran objetivos de branding y performance. En Chile, se observa un ecosistema publicitario cada vez más orientado a lo digital: el año pasado la inversión total en medios creció un 4%, con digital concentrando el 53% del total, lo que refleja cómo los formatos digitales —entre ellos la televisión conectada— continúan ganando protagonismo en las estrategias de las marcas”, señaló Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE Chile.<p>Actualmente, y según datos relevados de la cuarta ola del estudio sobre Connected TV en América Latina elaborado por Comscore, el 60% de la población digital en América Latina consume contenidos a través de televisores conectados. Este dato confirma que la CTV dejó de ser un fenómeno emergente para convertirse en un componente estructural del mix de medios en la región. El crecimiento sostenido de su adopción está redefiniendo la forma en que las audiencias acceden al contenido y obliga a replantear las estrategias de planificación publicitaria.

EXTE identifica cinco tendencias clave que explican cómo evolucionan las audiencias y qué oportunidades abre este canal para las estrategias de comunicación

Cinco tendencias clave sobre Connected TV en América Latina

EXTE

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