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EL REINO INFANTIL

“La Pyme, sobre todo la argentina, quiere ir por todo y tiene que encontrar la manera creativa y al alcance para generarse un espacio, claramente con menos recursos. Hoy mi propuesta de valor está absolutamente customizada, orientada a las pequeñas y medianas empresas”, detalla Besse, para quien “jugar la carta difícil hace que los resultados sean mucho más satisfactorios”.&nbsp;&nbsp; ¿Cuál ha sido tu recorrido dentro de la industria?
Tuve la suerte de trabajar para distintas agencias con diferentes perfiles (como J. Walter Thompson, RAPP y Sappia), donde los clientes eran compañías multinacionales, las inversiones eran importantes y las exigencias estaban a la altura. Esta experiencia me moldeó. Dejó impregnada en mi manera de trabajar el ejercicio de las mejores prácticas, un modelo que aún mantengo porque es parte de mi valor agregado. A los 23 años fui asignado manager regional en la agencia para la que trabajaba, donde me tocó cumplir un rol mucho más estratégico, de hacer un desembarco total y acompañar el crecimiento en plazas que hasta ese entonces desconocía, como Chile y Perú. Con el tiempo fui haciendo un camino distinto. Me tocó trabajar para Pymes, y a medida que tenía más contacto con ellas más me interesaba el desafío que representaban. Este año, dado el crecimiento del negocio y del modelo de servicio, anuncié la expansión de las operaciones a México y Estados Unidos. Para que esto fuera posible, parte de mi trabajo fue buscar inversores. A pesar que somos una agencia chica, logré concretar la primera ronda de inversión para abrir oficinas afuera, lo que me ayudó a terminar de definir la plaza de Miami y nos abre las puertas para prestar servicios para la región de LATAM.

Especializado en Pymes, el Director lanzó este año un modelo de servicio llamado Marketing Team. Su Director de Marcas, Charly Besse, conversó con Dossier acerca del nuevo desafío

Charly Besse: “El marketing es la herramienta que les está permitiendo a las Pymes surfear la ola”

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