Cerveza Patagonia trabajó junto a R/GA en el desarrollo de “Algoritmo de fuego”, un sitio web que busca generar conciencia y alertar sobre las probabilidades de incendios en San Carlos de Bariloche. Bajo el claim “Si lo podemos predecir, lo podemos prevenir”, la herramienta consiste en un algoritmo que, no solo analiza condiciones meteorológicas, sino que también incorpora el factor humano a la ecuación para conocer el riesgo de incendios forestales en la zona.
Para difundir el algoritmo, R/GA desarrolló una campaña de contenido amplificada por influencers y referentes como el meteorólogo José Bianco, quien difundió el mensaje y compartió desde sus redes sociales información relevante sobre los incendios en la Patagonia, además de invitar a sus seguidores a utilizar la herramienta para colaborar con el cuidado del entorno natural.
“Nuestro propósito es cuidar el entorno que nos rodea y nos inspira todos los días. El cuidado del ambiente nos interpela y convoca para la acción, por eso decidimos crear una herramienta que estima el riesgo de incendio en función de la combinación de diferentes factores. Lo que buscamos es visibilizar el riesgo existente e invitar a las personas a tomar conciencia sobre la importancia de tener un comportamiento respetuoso con la naturaleza y que preserve la biodiversidad”, cuenta Laura De Bona, Gerente de Marketing de Cerveza Patagonia.
“Lo más importante de un proyecto como este es su capacidad de educar, acercando a las personas información de una forma que las sorprenda, casi como si la pudieran tocar. Los datos están ahí, están vivos y nos muestran cómo nuestras acciones pueden tener una relación directa con el cuidado del ambiente, ayudándonos a generar mayor conciencia y evitar incendios”, agrega Ignacio Jardón, Executive Creative Director de R/GA.
Por su parte, Martín Carniglia, Director Ejecutivo de Data & Marketing Science en R/GA, comenta: “Este proyecto es el fiel reflejo del poder multiplicador de los datos cuando se conjugan con la creatividad. Nació de la exploración de insights sobre el peso que tiene la participación humana en los incendios. En base a eso, se nos ocurrió innovar creando un modelo predictivo que incluyera esas variables antes no consideradas. Finalmente encontramos una forma creativa de difundir el mensaje y educar a las audiencias de todo el país. Los datos se transforman entonces en algo tangible y de valor para la comunidad”.
- Nombre de la Campaña: Algoritmo de fuego
- Marca: Cerveza Patagonia
- Agencia creativa: R/GA SS LATAM
- VP, Managing Director: Juan Soprano
- Executive Creative Director SS LATAM: Josefina Casellas
- Executive Director Data & Marketing Sciences: Martín Carniglia
- Executive Business Development Director: Pablo Muñoz
- Executive Creative Director ARG: Ignacio Jardón
- Executive Technology Director: Andrés Pagella
- Creative Director: Leo Arnelli
- Senior Copywriter: Christian Arias
- Group Creative Director: Juan Ignacio Calvo
- Associate Creative Director: Pablo Martínez Díaz
- Visual Designer: Constanza Falcato
- Junior Visual Designer: Ariel Constantino / Bruno Leandro Zarza
- Associate Technology Director: Nicolas Schteinschraber
- Technology Lead: Antonella Saccone
- Senior Creative Technologist: Agustín Lopini
- Creative Technologist: Alejandra Grimaldi
- Experience Design Director: Jacob Payne
- Associate Director Data Science: Nicolás Rodríguez
- Senior Data Scientist: Joaquín Menéndez
- Lead Data Analyst: Verónica Diaz
- Senior Analyst: Francisco Arauz
- Data Scientist: Franco Tanaro
- Data Analyst: Paulina Reyes
- Account Director: Lucía Pierri / Gonzalo Semperena
- Senior Producers: Belén Sauco / Carla Palese
- Producer: María Belén Rufail
- Associate Content Producer: Pilar Montaron
- Strategy Director: Ángela Rocca
- Strategist: Carolina Dómine
- Community Manager: Candela Carmelita
- Responsables por el cliente: Laura De Bona, Milagros Leivar
- Productora: MALO films
