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<div>El próximo domingo Telefe presenta “Historias de Estación”, la nueva serie de Spot!, la tienda de AXION energy, protagonizada por Lele Cristóbal. En el marco de la presentación del programa, dialogamos con Cecilia Panetta, Directora de Marketing de AXION energy, y con Johana Romero, Directora de Partner Solutions de Telefe, acerca de este nuevo contenido, el desarrollo del proyecto, y las expectativas.</div><div><br></div><div><b>¿Cómo fue la trastienda de la generación de este contenido, cómo surgió el proyecto?
</b></div><div>Panetta: Esta es una estrategia que como marca tomamos hace tiempo, que es atravesar los medios tradicionales y tener presencia en los medios digitales, y Paramount tenía un fit con nuestra estrategia, por lo que decidimos hacerlo con ellos. Y sobre todo por la capacidad de producción que tienen que es notoria y nos enorgullece, y lo van a ver en la calidad del producto. Nos encontramos con un partner que estaba a la altura de lo que necesitábamos, y abiertos a escuchar las sugerencias de uno de los mejores canales productores de la Argentina.
</div><div>Romero: Es un contenido en donde vamos a contar historias reales sobre lo que pasa en las estaciones de servicio en distintos lugares del país. Es un proyecto de ocho episodios y la idea es que pueda ir creciendo luego de esta temporada para tener más capilaridad en el interior del país. El equipo de Axion tenía una necesidad de encontrar una forma distinta de contar esto, las historias que sabían que pasaban en las estaciones, abordarlas y darles un marco de relevancia para que lleguen a la audiencia masiva. Por su alianza con Lele y las Paradas Sangucheras nos pareció que era un vínculo perfecto, a través de Lele, acercarnos a esas historias y poder contarlas y compartirlas a toda la audiencia que tiene nuestra compañía. 
</div><div><iframe frameborder="0" src="//www.youtube.com/embed/dqJMXx2jFB4" width="640" height="360" class="note-video-clip"></iframe><b><br></b></div><div><b>¿Cómo se presenta la marca dentro del contenido?
</b></div><div>Panetta: Lo que buscamos es que fuera súper orgánico, porque lo que nos interesaba era llegar a la gente con la empatía que tiene Lele, cómo transmite sus vivencias en la ruta. No es que se ve la marca como un sponsoreo, sino que la marca es una circunstancia. Creíamos mucho más en las historias que tiene la marca para contar, son ocho episodios que empiezan por Jujuy. Cuatro de ellos son el camino que Lele recorre para llegar a buscar ese producto que se va a introducir en el almacén de la Parada Sanguchera, así que el 50 por ciento son más historias relacionadas con las comunidades donde operamos, historias de nuestros empleados, de cómo trabajan en algunas fundaciones colaborando. Y las otras es en la búsqueda de un producto que a partir de 2025 encontrarán en la Parada Sanguchera.
</div><div>Romero: Cuando es una propuesta que le impacta y le moviliza, la audiencia rápidamente se adhiere y tiene un approach con este tipo de contenidos. Lele es un personaje único para poder llegar de una manera genuina a la audiencia y es lo que todos estamos buscando: historias reales, de gente común, sentir empatía con quien está del otro lado. Es un programa muy federal así que vamos a estar hablando de cuestiones que tienen que ver con la idiosincrasia de todo nuestro país.
</div><div><b><br></b></div><div><b>¿Qué valor agregado le aportan desde Telefe a la marca?
</b></div><div>Romero: La clave en la propuesta de valor que tenemos es tratar este contenido como un programa más de nuestra grilla. Nosotros abrazamos estos proyectos como programas propios. Y además de ese tratamiento y esa curaduría sobre las historias, el contenido y la calidad, tenemos muchas plataformas donde amplificarlo: Telefe, Mi Telefe, on demand en Pluto TV, y también generamos mucho contenido que va a estar disponible en distintos redes sociales y plataformas digitales, con lo cual la propuesta 360 es integral. Se va a ver mucha comunicación en nuestras pantallas y plataformas relacionadas con este contenido, y eso es abrazar las necesidades de las marcas, y escuchar y entender que más allá de hacer un contenido puntual, cómo podemos ir encontrando a distintas audiencias a lo largo del día y de nuestros programas.
</div><div><br></div><div><b>¿Cuáles son las expectativas y cómo continuará la comunicación?
</b></div><div>Panetta: Del último semestre esta es la plataforma de comunicación más importante en la que estamos invirtiendo. Porque pocas veces podemos juntar todo. La gente va a una Axion a hacer cosas, cargar nafta, comer. Entonces podíamos juntar las tres marcas: Axion, Spot! y Parada Sanguchera, y nos pareció una muy buena forma de hacerlo apostando en el último trimestre del año con este contenido. Ojalá que Historias de Estación sea lo que nosotros creemos que puede ser, que es un hit en términos de comunicación y aceptación del producto, y por qué no pensar en una Historias de Estación Segunda Parte. La idea es continuar porque tenemos presencia en todo el país, hay muchas historias que quedaron pendientes por contar y mucho contenido para generar.
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La Directora de Marketing de AXION energy y la Directora de Partner Solutions de Telefe hablaron con Dossier acerca de este nuevo contenido

Cecilia Panetta de AXION y Johana Romero de Telefe cuentan el detrás de escena de "Historias de Estación"

Cecilia Panetta

Executive Manager Marketing de AXION energy

Johana Romero

Perfiles que participaron en esta nota

AXION energy

Telefe

Productos mencionados en esta nota

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