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PUBLICADO EL 09/05/2022

CARTA 4/5/22: Javier Meza de Coca-Cola / Inspiración por Malu Donaire / Esteban Barreiro de Publicis Impetu

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Portada de CARTA 4/5/22: Javier Meza de Coca-Cola / Inspiración por Malu Donaire / Esteban Barreiro de Publicis Impetu

Correo de Editorial Dossier - Javier Meza de Coca-Cola / Inspiración por Malu Donaire / Sebastián Barreiro de Publicis Impetu


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Hola,
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En esta nueva edición de Carta, Javier Meza, Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica, cuenta todo sobre el lanzamiento de Coca-Cola Byte y las nuevas iniciativas de marketing de la compañía ancladas en la innovación, como Coca-Cola Creations. Esteban Barreiro, Socio y Director General Creativo de Publicis Ímpetu de Uruguay, habla de cómo es hacer publicidad en Uruguay, las claves en la historia de la agencia y sobre publicidades memorables. Y María Luján Donaire, Executive Creative Director de HOY Buenos Aires, comparte tres ideas que le generan admiración e inspiración.
Muchas gracias por estar allí,

Roberto Goldenberg

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A raíz del lanzamiento de la nueva Coca-Cola Byte, el nuevo producto presentado por la compañía en el marco de su plataforma Coca-Cola Creations, el Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica cuenta todo sobre la nueva iniciativa de Marketing a nivel global.
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Entrevista
Esteban Barreiro: “En Uruguay nos sentimos que vamos por la heroica”
El Socio y Director General Creativo de Publicis Ímpetu de Uruguay habló con CARTA sobre cómo es hacer publicidad en Uruguay, sobre las claves en la historia de la agencia y sobre publicidades memorables

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María Luján Donaire, Executive Creative Director de HOY Buenos Aires
Tuve que verla más de una vez para saber si me gustaba o no. De inmediato me generó sentimientos encontrados. La idea y la ejecución son fuertes e incomodan, pero a la vez te llevan a hablar del tema, a reflexionar; creo que desde ese lugar logra su objetivo, y está buenísimo cuando este tipo de comunicación viene de la mano de una marca como Dove, con todas las credenciales y las acciones detrás. El programa Self-Esteem y la postura de la marca redefiniendo la categoría Beauty desde hace años no puede generarme otra cosa más que admiración e inspiración.

Burger King “Even more confusing times”
Toda esta campaña me parece brillante. Esta última ejecución también. Lo que más me gusta es que vuelve a traer un trabajo de redacción hermoso que ya no es tan común ver. Cada ejemplo es una observación de temas de los que hablamos todos los días, pero con una reflexión divertida e inteligente.

Ikea “Swedish seedballs”
Me encanta ver la cuota de creatividad y frescura a las que nos tiene acostumbrados Ikea. Esta vez se trata de una idea simple, pero que a la vez logra hacer una reflexión más profunda sobre la biodiversidad, al estilo de Ikea, con cotidianeidad, humor y frescura. El qué podría haber sido completamente lineal, sin embargo, encuentra una forma divertida de pasar un mensaje.

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MAYO 4, 2022 - AÑO 43
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Es una publicación de Editorial Dossier. Fundada por Jerry Goldenberg.
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