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PUBLICADO EL 08/09/2022

CARTA 31/8/22: Gabriela Balestrieri de Santander/ Sebastián Pedrón de Radio 10 / Contenido o Contexto / Inspiración por Georgia Castellino

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Portada de CARTA 31/8/22: Gabriela Balestrieri de Santander/ Sebastián Pedrón de Radio 10 / Contenido o Contexto / Inspiración por Georgia Castellino

Correo de Editorial Dossier - Gabriela Balestrieri de Santander/ Sebastián Pedrón de Radio 10 / Contenido o Contexto / Inspirac...

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Hola,
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En esta nueva edición de Carta, Gabriela Balestrieri, Gerenta de Marketing y Comunicación, Propuesta de Valor y Programa de Fidelidad de Santander, nos cuenta acerca del reciente relanzamiento de Getnet y su campaña, y los ejes de la comunicación del banco dentro del objetivo constante de revalorizar al cliente. Entrevistamos también al responsable artístico de Radio 10, Sebastián Pedrón, sobre la actualidad de la emisora. Un análisis acerca de qué es lo que prima a la hora de comunicar un producto o servicio ¿es el contenido o el contexto lo que más influye para llegar a nuestra audiencia target? Y Georgia Castellino de Esto es, comparte tres inspiradores casos para disfrutar.
Muchas gracias por estar allí,

Roberto Goldenberg

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Gabriela Balestrieri es Gerenta de Marketing y Comunicación, Propuesta de Valor y Programa de Fidelidad de Santander. En esta entrevista con CARTA nos cuenta acerca del reciente relanzamiento de Getnet y su campaña, los ejes de la comunicación del banco dentro del objetivo constante de revalorizar al cliente poniéndolo siempre en el centro y ser un facilitador en la vida de las personas y las empresas.

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Entrevista
“Hoy a la radio se la debe pensar en 360°”
Sebastián Pedrón, Gerente de Programación, Contenidos y Noticias de Radio 10

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Opinión
¿El contenido o el contexto? ¿Cuál de los dos tiene mayor impacto en la audiencia?
Por Sebastián Dyjament, Analista de Investigación y Estrategia de Havas Group Argentina

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Georgia Castellino, Directora de Arte de Esto es
Nike - “Dream Crazier”
Destacar el problema y motivar a las mujeres a seguir haciendo deporte. Esta campaña es una de mis favoritas, llevó adelante la equidad de género inspirando a erradicar la desigualdad y los prejuicios hacia las mujeres. Pese a los avances del empoderamiento de la voz femenina, seguimos encontrándonos día a día estas críticas, comentarios, diferencias y constantes etiquetas. “Desquiciada, loca, histérica, rara” y demás inspiran a esta gran campaña que muestra que sí lo somos y vamos a seguir alzando la voz.

UNICEF - “Hay niños que juegan a ser invisibles”
El impacto sorpresa en un guion es el que más genera a nivel comunicación. Esta campaña sobre maltrato infantil es una de las que más me inspira, que exista una propuesta que te vaya llevando a lo que siente un niñe sobre el maltrato, sin trabajar con retóricas, tratar de conmover o persuadir. Simplemente entender del otro lado qué está sucediendo, a quién está dirigido y qué hacer con esto. Sentir la invisibilidad es haber realizado un gran trabajo en la redacción del guion, el timing de la producción y la ejecución exacta de un tema que conocemos, pero que muchas veces no sabemos cómo se siente.

Tokyo 2020 Paralympic Games - “Super. Human”
De más está decir que esta campaña ganadora de dos Grand Prix es una genialidad. La idea creativa para desmitificar la discapacidad. Volverla algo super heroico y a la vez super humano como es, es mostrar la dualidad de lo que vive un atleta paralímpico en la cotidianeidad, sus sueños hasta el esfuerzo y la frustración física y mental para lograrlo. La ejecución te lleva a que sueñes, te caigas, tengas un sentimiento de dolor y vivas a ?or de piel paso a paso. Una inspiración total de producción y audiovisual.

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AGOSTO 31, 2022 - AÑO 44
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