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PUBLICADO EL 06/07/2022

CARTA 29/6/22: Carolina Rey Blanco de Godrej / Mike Arciniega de Archer Troy / Inspiración por Darío Porterie

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Portada de CARTA 29/6/22: Carolina Rey Blanco de Godrej / Mike Arciniega de Archer Troy / Inspiración por Darío Porterie

Correo de Editorial Dossier - Carolina Rey Blanco de Godrej / Mike Arciniega de Archer Troy / Inspiración por Darío Porterie

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Hola,
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En esta nueva edición de Carta, Carolina Rey Blanco, Directora de Marketing de Godrej, explica cuál es el posicionamiento que la compañía busca para sus productos, partiendo de la premisa de que, para ser la marca más elegida, es necesario ser una marca accesible. Mike Arciniega, Founder & Creative VP de Archer Troy, habla sobre el entretenimiento como forma de llegar a los sentimientos del usuario, sobre los tres valores que busca para sus equipos y sobre cómo equilibrar pasión y negocio en el manejo de una agencia creativa. Y Darío Porterie, ECD de Slap Global, elige tres ideas que son ejemplo de inspiración creativa.
Muchas gracias por estar allí,

Roberto Goldenberg

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Carolina Rey Blanco, Directora de Marketing de Godrej, explica cuál es el posicionamiento que la compañía busca para sus productos, partiendo de la premisa de que, para ser la marca más elegida, es necesario ser una marca accesible. La consigna es trabajar en pos del consumidor.

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Entrevista
Mike Arciniega, Founder & Creative VP de Archer Troy
“Siempre he creído que, cuando haces las cosas por amor, el tema del dinero llega solo”
Mike Arciniega habla sobre el entretenimiento como forma de llegar a los sentimientos del usuario, sobre los tres valores que busca para sus equipos y sobre cómo equilibrar pasión y negocio en el manejo de una agencia creativa.

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Darío Porterie, ECD de Slap Global
¿Viste que a veces aparece alguna marca levantando la bandera de una causa de forma tan forzada que uno solo puede pensar “pero y esto qué tiene que ver”? Bueno, este caso es todo lo contrario. Porongo es una yerba mate que miró para adentro y, en vez de salir a buscar consignas, encontró en su propia industria algo que resolver: las condiciones laborales infrahumanas (por decirlo de forma bonita) a las que se somete al eslabón más débil de su cadena productiva. Dicho en criollo: tratar a la gente como gente. Ahora, no sé si esto iría bajo la etiqueta de “marcas con propósito” o como sea que el slang marketinero le quiera poner. A mí me parece un refrescante soplo de sentido común. Y eso nos viene muy bien.
No hay con qué darle a una buena idea cuando está basada en una estrategia sólida. Y así es Liquid Death, una marca de agua gasificada que viene haciendo todo bien, desde la idea de negocio hasta la última de las ejecuciones. Reseteando una categoría o, en este caso, uno de los formatos más usados de la publicidad.

Dall-E Mini / Craiyon
Este mes le tocó hacerse viral a Dall-E (ahora renombrado “CrAIyon”), un modelo de inteligencia artificial que permite crear imágenes a partir de texto. Como para que nosotros, los humanos de a pie, podamos experimentar en primera persona el poder de una inteligencia artificial, usando esta tecnología increíble para eso que más nos gusta hacer online: pavear.

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JUNIO 29, 2022 - AÑO 43
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Es una publicación de Editorial Dossier. Fundada por Jerry Goldenberg.
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