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PUBLICADO EL 06/06/2022

CARTA 1/6/22: Constanza Gorleri de Banco Galicia / Las apps de la Gen Z / Inspiración por Guillermo Castañeda 1 mensaje

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Portada de CARTA 1/6/22: Constanza Gorleri de Banco Galicia / Las apps de la Gen Z / Inspiración por Guillermo Castañeda 1 mensaje

Correo de Editorial Dossier - Constanza Gorleri de Banco Galicia / Las apps de la Gen Z / Inspiración por Guillermo Castañeda


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Hola,
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En esta nueva edición de Carta, Constanza Gorleri, Gerenta de Sustentabilidad de Banco Galicia, habla del desempeño económico, social y ambiental de todas las empresas del grupo: Banco Galicia, Naranja X, Galicia Seguros, Fondos Fima, Galicia Securities e Inviu. Compartimos un informe sobre las apps más utilizadas por la Gen Z. Y Guillermo Castañeda, DGC de TBWA Buenos Aires, nos trae varias fuentes de inspiración para que surja la creatividad.
Muchas gracias por estar allí,

Roberto Goldenberg

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Recientemente el Grupo Financiero Galicia presentó el Informe Integrado Ambiental, Social y de Gobierno, en el que da cuenta del desempeño económico, social y ambiental de todas las empresas del grupo: Banco Galicia, Naranja X, Galicia Seguros, Fondos Fima, Galicia Securities e Inviu. Constanza Gorleri, Gerenta de Sustentabilidad, remarca las principales claves del informe y de la gestión en materia de sustentabilidad, y cómo para continuar profundizando la estrategia sustentable en todas las compañías del Grupo, se adoptaron los criterios Ambientales, Sociales y de Gobierno.

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¿Cuáles son las últimas aplicaciones que llaman la atención de la generación Z?

SOCIAL

BeReal es la “aplicación anti-Instagram” a la que acude la generación Z por su autenticidad y espontaneidad. La aplicación de redes sociales no ofrece filtros de fotos ni publicaciones seleccionadas para desplazarse durante horas y horas. En cambio, se avisa a los usuarios para que publiquen una foto de su día en un momento aleatorio cada 24 horas, y tienen un tiempo limitado para desplazarse por las publicaciones de sus amigos antes de que la aplicación restablezca su feed para el día siguiente.

CITAS

Snack es una aplicación de citas popular entre las personas más jóvenes, autodenominada la aplicación “combinación de TikTok y Tinder”. Los usuarios pueden optar por conectarse con posibles coincidencias después de ver breves videoclips publicados en la aplicación. Atrae la atención de los usuarios más jóvenes en una configuración rápida y simple, donde deslizar está “fuera” y chatear está “adentro”.

INVERSIONES
Bloom es una aplicación de finanzas para que los adolescentes puedan aprender y comiencen a invertir de manera más inteligente y rápida. Con lecciones, módulos y garantías de protección, la aplicación tiene como objetivo preparar mejor a los adolescentes para invertir a partir de los 13 años. Iniciada por tres asiáticos-estadounidenses de poco más de 20 años, la aplicación recibió $3,3 millones de dólares de fondos en abril.
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BIENESTAR MENTAL
En mayo, se lanzó en las tiendas de aplicaciones Chill Pill, la aplicación de salud mental de audio para apoyo entre pares. La comunidad en línea de apoyo para adolescentes y adultos jóvenes que se identifican como mujeres, no binarios y con diversidad de género ofrece grupos de apoyo entre pares y un espacio seguro para compartir sus propias experiencias personales “creadas por nuestra comunidad, para nuestra comunidad”, dijo la Fundadora y Directora Ejecutiva, Hayley Caddes, en una declaración.

METAVERSO
Bud, lanzada en noviembre, es una nueva aplicación de metaverso dirigida a la generación Z que cerró $36,8 millones en fondos de la Serie B esta primavera. Fundada por dos exingenieros de Snap, permite a los usuarios crear y personalizar avatares, y conectarse con otras personas de su grupo de edad. En este momento, no tiene publicidad y es de uso gratuito. Actualmente es la mejor aplicación social gratuita en Tailandia y Vietnam, según la empresa de inteligencia de mercado, SensorTower.

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Guillermo Castañeda, Director General Creativo de TBWA Buenos Aires
Me gustan las ideas que tratan de cambiar algo, que irrumpen en la cultura popular y la modifican, o por lo menos lo intentan. Me inspiran las marcas que tienen un punto de vista sobre los temas importantes. Por otro lado, todo lo que se generó alrededor de Colin Kaepernick y de Nike en ese momento fue impresionante: en términos de relevancia, de amplificación en el mundo real, de resultados de negocio, de reconocimientos en festivales. El sueño del pibe.

Nissan Titan “Shoulders of Giant”
El primer motivo que tengo para elegir esta idea es que pertenece a una marca con la que tengo una relación muy cercana. El segundo es que fue hecha por una agencia que me inspira desde siempre, desde mucho antes de que me uniera a TBWA. Y el último motivo es que fue implementada a la perfección: una idea inteligente, sutil, elegante, arriesgada, un texto que no podría estar mejor escrito y unas imágenes que no podrían estar mejor filmadas. Hay algunos casos como este, donde sentir envidia está bien.

Last Dance (Michael Jordan) y Senna (película)
Me encanta conocer las historias de la gente que fue grosa de verdad, de esos personajes que han hecho un aporte realmente importante para el mundo. En cualquier disciplina, pueden ser músicos, deportistas, próceres, presidentes, dirigir cine, etc. Hay cosas en común entre todos esos hombres y mujeres que han sido tan especiales: el talento y la pasión que los ha llevado a laburar mucho más que el resto.

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JUNIO 1, 2022 - AÑO 43
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