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PUBLICADO EL 18/04/2022

CARTA 13/4/22: Fernando Arango de Arcos Dorados / Inspiración por Checha Agost Carreño / Opiniones Lápiz de Oro

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Portada de CARTA 13/4/22: Fernando Arango de Arcos Dorados / Inspiración por Checha Agost Carreño / Opiniones Lápiz de Oro

Correo de Editorial Dossier - Fernando Arango de Arcos Dorados / Inspiración por Checha Agost Carreño / Opiniones Lápiz de Oro


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Hola,
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En esta nueva edición de Carta, Fernando Arango de Arcos Dorados nos habla sobre los cambios en la cultura que produjo la pandemia, las acciones orientadas a reputación corporativa y la centralidad del storytelling para McDonald's. Se reunieron los jurados de los Lápices de Oro de Medios, TV y Marketing Promocional y te traemos sus opiniones sobre lo que vieron y los ganadores. Y Checha Agost Carreño de Founders nos recomienda algunas de sus fuentes de inspiración.
Muchas gracias por estar allí,

Roberto Goldenberg

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El Gerente de Comunicaciones Corporativas para McDonald's Argentina de Arcos Dorados habla sobre los cambios en la cultura que produjo la pandemia, las acciones orientadas a reputación corporativa y la centralidad del storytelling para esta compañía.

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Lápiz de Oro de Medios tercer cuatrimestre 2021: la opinión de los jurados
El Lápiz de Oro de Medios volvió a ser presencial y contó con la participación de destacadas personalidades de la industria.
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Lápiz de Oro de TV febrero 2022 y Marketing Promocional 2021: la opinión de los jurados
El jurado organizado por Dossier se reunió de manera virtual para elegir el Lápiz de Oro de TV del mes de febrero de 2022 y Marketing Promociona 2021. Fue presidido por Diego Medvedocky, Presidente de Grey.

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Checha Agost Carreño, Founder & Chief Creative Officer de Founders
Esta idea es de dos creativos publicitarios que un día decidieron crear un producto que, en principio, no tiene mucha lógica porque se presenta como un vodka que te hace mal y es caro. Cuando entrás a su sitio lo primero que ves es un copy que dice: “Do not drink Alcoholic Vodka”. Como tantas otras ideas que vimos en algún momento, muchas ideas que no tienen lógica aparente terminan siendo brillantes. El packaging de la botella tiene un diseño impecable y se diferencia de cualquier vodka que pudiera estar al lado en una góndola. Creo que es inspirador porque nos recuerda que los que laburamos en esto podemos crear mucho más que solo lindas ideas de comunicación para las marcas. Para conseguirlo, tenés que anotarte en lista de espera. Yo estoy esperando ansioso el mío.

“The Icelandverse”
“Cuando todos hacen zig, hay que hacer zag” es una de mis frases preferidas para la publicidad y para la vida. Esta idea para fomentar el turismo a Islandia es un gran ejemplo de esa estrategia de diferenciación. Mientras todos estamos pensando ideas para meter a las marcas con las que trabajamos en el metaverso, esta parodia es una de las mejores ideas para marcas que vi últimamente. Pegó en el momento justo en que Facebook lanzó su nueva apuesta con Meta. Tiene todo el poder de la ironía, con un solo actor, el producto en cámara todo el tiempo y bajo presupuesto.

“Peaky Blinders”
La mejor serie de los últimos tiempos. Todo es inspirador: el guion, la dirección, la actuación, la ambientación de época en 1919, el casting, el vestuario, y el soundtrack es notable. Y como si todo esto no fuera suficiente, tiene frases que son grandes lecciones de management y liderazgo. Cuando la veo, me dan ganas de comprarme una boina con una Gillette, que se venden por internet y son un hit.

“This is America” - Childish Gambino
Uno de los mejores videos de música de los últimos tiempos. Es una pieza que no te deja despegar un ojo ni por un segundo. Tiene una tensión permanente, perfectamente orquestada para que disfrutes del entertainment mientras te pasa un mensaje fuerte, ácido y controversial sobre la realidad gringa. La letra, la coreografía, el baile y la música arman un fiesta inspiradora que vale la pena volver a ver cada tanto, porque es una referencia recurrente para la publicidad.

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ABRIL 13, 2022 - AÑO 43
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