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Conversamos con la Brand Manager de la marca sobre la campaña global “Te bancamos bebé”, a través de la cual Kimberly-Clark busca acompañar a madres y padres durante las distintas etapas del desarrollo infantil desde una óptica divertida y realista; los nuevos modos de comunicar en el rubro y los próximos proyectos. ¿Cuál es el concepto de la nueva campaña de Huggies?
Nuestra campaña “Te bancamos bebé” busca explorar los descubrimientos de la vida de un bebé, utilizando como recurso creativo el habla hacia los bebés, a quienes nosotros consideramos como los verdaderos protagonistas. A través de este tipo de comunicación, intentamos considerar la estructuración familiar homoafectiva, la parentalidad plural y el niño con necesidades especiales, presentando a Huggies como una solución completa para ayudar a los padres a mantener sus bebés siempre sequitos, cómodos y con la piel sana. A partir de ese lanzamiento, todas las campañas de productos ya están siendo actualizadas dentro del mismo lenguaje, reforzando, justamente, ese diálogo de la marca con las familias, por medio del universo real de sus bebés.

Carolina Tacco, de Huggies: “Retratar familias reales implica un desafío cultural y de identificación”

Carolina Tacco

Head of Marketing - Senior Category Manager Baby & Child Care South Cone

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