De acuerdo con Martina Dapena Garay, Regional Leader Southern Cone (Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay) de la agencia de comunicación estratégica another, las marcas y expertos en marketing que se suman a la danza de los carnavales pueden visibilizar que los consumidores tienen nuevas preferencias, al valorar más las experiencias presenciales como digitales.
“Los carnavales, que por su naturaleza vibrante ya son una experiencia única, exigen hoy grandes movimientos e inversiones para que las empresas aprovechen esta oportunidad de conocimiento, fortalecimiento e inmersión de marca”, comentó Dapena Garay.
Hoy en día, las marcas y los carnavales se unen a la celebración con campañas que mezclan los conocidos pasos en las calles, como nuevas tendencias como influencer marketing, tecnología, promociones auspiciadas por gobiernos locales, particulares y campañas digitales. No basta con simplemente conocer las nuevas tendencias, sino profundizar en la originalidad de la creación de contenido y en las experiencias durante distintas campañas. "En un mundo saturado de contenido, es crucial pensar en la autenticidad para una conexión genuina con el público", destacó la especialista regional.
En un contexto donde las experiencias son valiosas, desde another subrayan que las marcas deben apostar por momentos exclusivos e inolvidables. Desde encuentros privados con celebridades invitadas a los carnavales, o espacios exclusivos para observar las fiestas, hasta vivencias en los bastidores, crear momentos auténticos se ha vuelto una estrategia eficaz. Esto crea lazos emocionales más profundos, y también multiplica las posibilidades de conexiones con las audiencias. Además, la colaboración con influencers desempeña un papel crucial, porque estos pueden transmitir momentos del carnaval que pueden llegar a cualquier parte del mundo.
Ir más allá de la presencia física de los creadores de contenido y comprometer activamente a sus comunidades es una estrategia poderosa, señalan las especialistas. “Las marcas pueden promover concursos, interacciones exclusivas en línea y permitir que los seguidores influyan en las decisiones sobre las experiencias durante el carnaval. La inclusión directa de los seguidores crea un vínculo más profundo y auténtico con la marca”, señala Dapena Garay.
Para involucrar mejor al público, es fundamental que los influencers muestren los detalles de las experiencias, revelando lo que los seguidores normalmente no verían. Explorar los contenidos de formato largo con videos más detallados en plataformas como TikTok son una estrategia eficaz. Esta aproximación permite al público una visión más profunda y auténtica, generando altos índices de participación, subraya la experta.
