Quilmes

NIÑA

mr-1

MONKS

Oruga

Esto es

ISLA

prehome-lateral

mh-1

mc-2

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

El presidente de la agencia de comunicación y referente de la publicidad argentina analizó para Carta el momento que atraviesa la industria, con tecnologías que avanzan sin red y un mundo laboral que se concibe a escala mundial, al tiempo que compartió los cambios que están llevando a cabo y los proyectos que se aproximan. ¿En qué momento se encuentra BBDO?
BBDO es una agencia que tuvo múltiples versiones en sus 22 años. Una de las cosas de las que nos sentimos satisfechos es el hecho de que vaya mutando constantemente. Ahora está llegando a una BBDO que me entusiasma, porque es el cambio más radical que está sufriendo, porque yo creo que los cambios literalmente se sufren, porque implican tomar decisiones que involucran cosas profundas. Creo que es el cambio que hay que hacer, de cara al futuro. Si bien nuestro nombre implica que somos una agencia de holding, siempre fuimos una agencia mayoritariamente local (con un espíritu que hoy se denomina indie) y lo que estamos haciendo, a partir de este viaje, es repensarnos como una agencia verdaderamente abierta y cuyo código postal (si bien puede estar en Argentina) se piensa con un footprint regional. Eso significa que el modelo operativo siga siendo agency of record para algunos clientes, pero empiece a pensar más en una lógica de proyectos; y que la masa de talento crítica pase por una estructura compacta (identificando claramente el talento que quiere tener sí o sí internamente), con un montón de talento que no necesariamente forme parte del wall garden. Yo siempre digo que los últimos dos años, acelerado por la pandemia, el adentro y el afuera de las organizaciones pasó a ser muy lábil. Hoy podés estar adentro y, sin embargo, trabajar para otras organizaciones, así como podés estar afuera y muy comprometido con un montón de proyectos. El gran cambio que vivió la industria en los últimos 10 años es que hay más talento afuera que adentro de las organizaciones, dispuesto a trabajar esporádicamente.

Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina: “Todo es una apuesta y hasta, a veces, un acto de fe”

Carlos Pérez

Perfiles que participaron en esta nota

BBDO Argentina (Ahora ZURDA AGENCY)

Empresas que participaron en esta nota

DATACENTER

PREMIOS JERRY 2024

ANUARIO DOSSIER 2024

Lápiz de Oro: Inscripciones, bases y fechas

Disney y el futuro del streaming: contenido premium y oportunidades para las marcas

Bernardo “Birri” Fontanilla: “La curiosidad es el primer motor”

Goldfish: humanizar a las marcas con influenciadores

Diego De Pedro: “El trabajo con mística es uno de los secretos mejor guardados de Liebre”

Rappi Ads: soluciones Full Funnel y Cross Selling

Marketing de influencia integral: la evolución de Social Hub