Ad Intelligence examina cómo marcas como M&M's, Mercado Libre, Tous, y El Corte Inglés, lograron conectar con sus consumidores en un día tan emblemático, subrayando la importancia de la innovación y la personalización en sus enfoques de marketing.
Mercado Libre: Velocidad y Descuentos en México
Mercado Libre, la plataforma de e-commerce, para el 14 de febrero de 2023, lanzó una campaña en México que destacó por su énfasis en la rapidez del envío, prometiendo entregas en 24 horas, junto con descuentos de hasta un 30%. Con una inversión estimada de 891.236 USD, la campaña logró un alcance del 22%, demostrando la potencia de combinar ofertas concretas con mensajes claros y directos para capturar el interés del consumidor.
Tous: Una Historia de Amor Auténtica
Tous llevó a cabo una emotiva campaña titulada ‘To love is to discover’, protagonizada por la modelo Hanne Gaby y su pareja John Yawn. A través de una serie de preguntas íntimas, la pareja compartió su historia de amor, desviándose de los clichés románticos típicos de San Valentín para explorar la curiosidad y las sorpresas constantes en una relación. Con una inversión estimada de 241.446 USD, la campaña captó un 15% de alcance en México, destacando especialmente por su enfoque en dispositivos móviles, con un 94% de la audiencia alcanzada a través de esta vía.
La Personalización al Corazón: M&M's en España
En la víspera de San Valentín 2023, M&M's lanzó en España una campaña que tocó el corazón de sus consumidores. La iniciativa permitía personalizar los icónicos chocolates M&M's, transformando un regalo tradicional en una expresión única de amor y afecto. La estrategia se centró en el uso de imágenes atractivas que redireccionaban a un landing page especialmente diseñado para esta campaña, lo que simplificó el proceso de personalización para los usuarios. Un 87% de la audiencia fue alcanzada a través de dispositivos móviles, evidenciando la efectividad de la campaña en capturar la atención en plataformas digitales predominantes hoy en día.
El Corte Inglés: Regalos con Significado en España
El Corte Inglés se sumó a la celebración con su campaña "te pido por San Valentín", orientada a destacar la importancia de seleccionar regalos significativos para los seres queridos. Con una inversión estimada de 22.841 USD, la campaña se difundió principalmente a través de dispositivos móviles y tuvo un fuerte enfoque en imágenes que mostraban una variedad de regalos, desde relojes inteligentes hasta perfumes. La estrategia de distribución incluyó la colaboración con sitios de noticias reconocidos, logrando una notable presencia en el ámbito digital.
Comparativa y Tendencias
Al comparar estas campañas, es evidente la diversidad de estrategias empleadas para captar la atención y el corazón de la audiencia durante San Valentín. Desde la personalización hasta la promesa de entrega rápida, cada marca aportó su esencia única a esta celebración. La preferencia por el uso de dispositivos móviles resalta como una tendencia clave, demostrando la importancia de adaptar las campañas a los hábitos actuales de consumo de medios. La digitalización de las estrategias de marketing se confirma como esencial para alcanzar eficazmente a la audiencia deseada. La adaptación al entorno móvil y la creación de contenidos visuales atractivos son fundamentales para generar interacción y compromiso por parte de los usuarios.
