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<p>En el marco de la celebración por el Día del Anunciante (7 de julio), la 10º edición de la Jornada CAAsos de Negocios - Estrategias Exitosas de Marcas, organizada por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), reunió en un mismo escenario a cuatro compañías de diferentes segmentos  quienes develaron los pormenores de sus iniciativas de negocios más efectivas. Taringa!, Rocklets (la marca de Arcor), Movistar y Alto Palermo (perteneciente al grupo APSA), coincidieron en el Auditorio de la Universidad de Palermo, donde una audiencia numerosa se nutrió del rico intercambio de información y experiencias con altos ejecutivos de cada una de las empresas.
<p>A una década de su lanzamiento, Damián Molina, Director y CRO de Taringa!, contó cómo fue construir una multinacional desde cero. La segunda red social de la Argentina (detrás de Facebook, según comScore), dedicada a compartir conocimientos, atravesó un período álgido que obligó a sus directivos a realizar “un proceso de cambio desde los cimientos”, que ha dado óptimos resultados. Ya fortalecida, Taringa! mutó hacia “un contenido más amigable y cuidado para la familia”, lanzó una versión Mobile (que concentrará este año el 50% del tráfico), presentó una nueva tecnología de venta de publicidad y ya busca financiamiento en Silicon Valley “para crecer más rápido”, según contó el directivo.
<p>Nicolás Alegre, Gerente de Marketing Chocolates de Arcor, se refirió a la campaña ‘Ponele Rocklets a todo’, que propone nuevas ocasiones de consumo para los confites de chocolate que hoy son top of mind de la categoría. “En marcas ya instaladas, como ésta, es difícil hallar nuevos atractivos para comunicar”, admitió el ejecutivo. En un mercado maduro y estable, y con casi un 80% del market share, “nuestro objetivo actual es agrandar la torta de mercado”, reveló. Colaboró mucho en este sentido el último comercial de la marca, ‘Catarata’, que insta a “transformar lo aburrido en divertido”.

En el marco del Día del Anunciante, la Cámara Argentina de Anunciantes realizó el encuentro en el que se expusieron los casos de Taringa!, Rocklets, Movistar y Alto Palermo. 

CAAsos de Negocios - Estrategias Exitosas de Marcas

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