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<p>Ana Trejo Vázquez, Directora de Desarrollo de Publishers, MGID Latam, asegura que las plataformas publicitarias deben actuar como intermediarios entre la oferta y la demanda. El debate sobre la seguridad de las marcas en el entorno digital ha cobrado gran relevancia por el creciente uso de sitios hechos para publicidad (MFA: made-for-advertising, por sus siglas en inglés) y el contenido generado por IA. Aunque algunos exigen que las plataformas publicitarias implementen más controles sobre estos contenidos, la pregunta central es si deben ser las plataformas las que definan qué es seguro para las marcas o si el mercado debe tener esa responsabilidad.<p>Algunos argumentan que las plataformas publicitarias deben ampliar los controles para evitar que sitios de MFA y aquellos que utilizan IA generativa se beneficien de la publicidad. Sin embargo, imponer controles demasiado estrictos podría eliminar opciones legítimas que, aunque no sean perfectas, son valiosas para los anunciantes.
<p>Cada sitio que monetiza a través de la publicidad, en teoría, está “hecho para publicidad”. Si recordamos la época dorada de los periódicos, muchos estaban saturados de anuncios. Si trasladamos ese modelo al Internet de hoy, muchos de esos medios podrían ser etiquetados injustamente como MFA. La realidad es que, si bien hay sitios que abusan del modelo publicitario, no podemos castigar todas las propiedades que dependen de la publicidad para financiarse.


Brand Safety: El mercado es quien debe marcar la pauta, no las plataformas

Ana Trejo Vázquez

Directora de Desarrollo para los mercados latinoamericanos

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