El cambio forma parte de un movimiento anunciado por el grupo WPP, accionista mayoritario de la unidad internacional de comunicación creado especialmente para atender a Ford. El objetivo es promover todavía más la integración entre los equipos, fortaleciendo una única identidad global, reflejando una visión unificada y de alcance mundial.
Ahora, GTB (antes Blue Hive), que opera en Brasil desde 2013, y en Argentina y México desde 2014, pasa a actuar con más integración aún en la red de 49 oficinas en seis continentes.“Este modelo absolutamente innovador se diseñó para ofrecer una integración real entre todos los equipos, con la rapidez, diversidad y potencialidad de lo más moderno que existe en la comunicación actual, reuniendo Big Data, tecnología de medios y creatividad bajo el mismo techo, en varios mercados de todo el mundo”, afirma Sergio Silveira, presidente de GTB en América Latina. Y añade:“La posibilidad de tener un equipo sin fronteras y una comunicación con acceso a programas de trabajo realmente integrados abre un enorme potencial para nuestro trabajo”.
La unificación de los equipos bajo la nueva marca GTB reúne a talentos del grupo WPP en un mismo paraguas, con el objetivo de compartir e intercambiar experiencias de forma global con una mirada local.“Desde el punto de vista práctico, este modelo proporciona el ambiente ideal para los mejores talentos creativos, cada uno con su perfil, pudiendo contribuir en proyectos que eventualmente brasileños, argentinos o mexicanos estarían haciendo por sí solos”, señala Vico Benevides, director ejecutivo de creación de GTB en América Latina.
