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PUBLICADO EL 11/07/2022

Be Influencers analiza el crecimiento de Spotify como red social

La agencia de comunicación digital e influencer marketing desarrolló un análisis y proyección alrededor del crecimiento de Spotify a nivel local y global

Análisis

Portada de Be Influencers analiza el crecimiento de Spotify como red social

Juan Marenco, CEO de Be Influencers y miembro de la Comisión Directiva de Interact, destaca que “La proliferación de los podcasts es sólo una de las manifestaciones de una tendencia en aumento: los contenidos en formato de audio. Esto posicionó a Spotify como un player fundamental dentro del ecosistema de las plataformas pero ¿es Spotify una red social? La respuesta es sí. Spotify utiliza data de sus usuarios y algoritmos para generar recomendaciones de contenidos acordes a sus gustos e intereses. Lo que TikTok o YouTube es a los videos, e Instagram a las fotos, Spotify lo es al audio, solamente con una imagen más limpia”.

Según este análisis, Spotify es percibido como un lugar donde los usuarios la pasan bien, un espacio seguro e inofensivo, sin la vanidad y los filtros, evitando así los cuestionamientos morales sobre control y responsabilidad que enfrentan otras plataformas como Facebook o Google. Inclusive, según el reporte Kantar’s Media Reactions 2021, Spotify es visto como la plataforma más confiable para hacer anuncios.

Adicionalmente, han sabido encontrar el tono en el diálogo con sus usuarios. Un ejemplo de esto es el Spotify Wrapped, el resumen anual personalizado elaborado en base a datos sobre el consumo de artistas, canciones y podcast más escuchados, y el plus de un storytelling atractivo, dinámico y compartible muy bien logrados, lo que genera que miles de personas alrededor del mundo amplifiquen de manera orgánica un contenido 100% identificado con Spotify. Esto funciona como una gran campaña de branding orgánico que aumenta considerablemente las búsquedas y menciones de la plataforma año a año, según indica una rápida búsqueda en Google Trends.

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Además, los artistas y podcasters empujan mucho sus contenidos de Spotify a través de otras plataformas. A mayor número de reproducciones para los artistas o podcasters, mayor será su monetización y, al mismo tiempo, Spotify adquiere nuevos usuarios y se genera mayor fidelización de los que ya están y mayor tiempo de uso de la plataforma. También hay relación entre las tendencias de Spotify y TikTok. Las canciones que son un hit en TikTok gracias a un challenge o video viral inmediatamente disparan las reproducciones en Spotify y viceversa. Un ejemplo de esto es el artista estadounidense Lil Nas X, que de ser un completo desconocido saltó a la fama casi de la noche a la mañana gracias a un challenge en TikTok con una de sus canciones. Actualmente, cuenta con 52 millones de oyentes mensuales en Spotify, 27 millones de seguidores en TikTok y 2 Grammys.

La industria musical, a la cual se la criticó durante años por ser lenta y no aggionarse hoy está monopolizando las ganancias scouteando artistas en TikTok y contratándolos. “Estamos viendo un cambio enorme en la forma de producir, distribuir y consumir música que necesita de muchos actores, capacidades y plataformas para seguir creciendo. Para lo que resta de este 2022 podemos esperar mucho crecimiento de Spotify, consolidándose como una plataforma esencial en la cultura digital y de contenidos. Gracias a su lenguaje cercano y personificación de la plataforma que hace que para cada usuario sea única y ajustada a sus intereses, Spotify está logrando ser el líder indiscutible de los contenidos auditivos”, cerró Marenco.


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