Esta obra, escrita junto con Chris Stutzman, mentor del programa R/GA Accelerator y experto en consultoría de negocios y comunicaciones para marcas globales, es una referencia para CEOs y CMOs que buscan generar procesos de innovación dentro de sus compañías y deben afrontar los retos que imponen las tecnologías y las comunicaciones para llevarlo a cabo.
La llegada de Wacksman al país se da en un contexto de amplia expectativa por conocer cómo son los procesos de innovación de las empresas líderes, ya que los negocios se están transformando a partir de la tecnología, el diseño y la creatividad, mediante aplicaciones que conectan a las personas en entornos globales y cada vez más masivos.
Al hablar sobre innovación, Wacksman señala que “Innovar no es un acción aislada, sino que se construye con la combinación de varios elementos integrados. Vivimos en un mundo cargado de estímulos, publicidades y marcas, donde la innovación se da mediante un proceso de integración funcional entre los consumidores, las marcas y la cultura. Innovar es moverse a la velocidad de la cultura. Para ello, es necesario apuntar a la utilidad y relevancia, valorar siempre el contexto, y tener en cuenta que la sinergia capta clientes. Y por otro lado, hay que repensar la creación de valor, rediseñar dicho valor cuando sea necesario y liderar como si el mundo dependiera de esto”.
