En el marco del Día Internacional de la lucha contra el Bullying y bajo el concepto “El bullying te saca la sonrisa, hagamos #Buenas Migas”, Bagley diseñó una edición especial de Sonrisas. La acción creada por Young & Rubicam consistió en transformar las populares caritas felices en tristes e incluir algunas unidades en los tradicionales paquetes de la marca, con el objetivo de estimular la conciencia sobre la problemática.
Según la UNESCO, Argentina es uno de los países latinoamericanos con más casos de bullying. Este comportamiento agresivo, intencional y reiterativo que supone un desbalance de poder, se da mayormente en el ámbito escolar. Fomentar el compañerismo, la tolerancia y principalmente, el involucramiento de los adultos son fundamentales para combatir este tipo de agresión.
“Desde la campaña institucional que lanzamos el año pasado comenzamos a construir el concepto de “Buenas Migas”. Hacer buenas migas es compartir momentos, como disfrutar junto a alguien un paquete de galletitas más allá de los prejuicios y las diferencias. Este es el primer paso para terminar con el bullying, o en realidad, lograr que no se genere”, comentó Fernando Tchechenistky, DGC de Young.
