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El conjunto de los criterios de Backslash requieren que los Edges estén arraigados en valores humanos, que sean reconocibles a través de los comportamientos de los consumidores, y que tengan claras implicaciones comerciales. Para ser declarado un Edge, los cambios identificados deben tener relevancia durante más de un año y deben seguir siendo importantes en el futuro previsible. Cada Edge debe ser también globalmente relevante, manifestándose en la mayoría de las regiones del mundo.“La cultura no solo está acelerando, sino que también se está volviendo más caótica, haciendo que sea más difícil para las marcas mantenerse al día, que tenga sentido donde pueden actuar y determinar sobre qué actuar. Ahí es donde entran los Edges”&nbsp;afirmó Agathe Guerrier, TBWA Worldwide’s Global Chief Strategy Officer.Los 39 Edges de este año abarcan categorías y países, ofreciendo un pronóstico completo de lo que está por venir. Seis Edges nuevos fueron identificados para el 2023, incluyendo: Creatividad Artificial.&nbsp;La creatividad está experimentado una revolución de la IA. Los pasos agigantados en la progresión y la disponibilidad de herramientas de IA están impulsando un cambio de aplicaciones puramente lógicas, orientadas a tareas, a resultados más ingeniosos que antes eran impensados. A medida que la IA se adentra cada vez más en las industrias creativas, una guerra cultural entorno a la propiedad, el valor y las definiciones de creatividad “real” sobrevendrá.

Los Edges se definen como importantes cambios culturales que tienen la escala y la longevidad, y son una guía para construir estrategias a largo plazo

Backslash, de TBWA Worldwide, publicó su glosario anual de Edges

Agathe Guerrier

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