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Backslash, la unidad de inteligencia cultural de TBWA\Worldwide, publicó su glosario anual de Edges. Más que un informe de tendencias, los Edges se definen como cambios culturales significativos que tienen la escala y la longevidad necesaria para que una marca tenga una mayor participación en el futuro. Edges son los cambios identificados deben tener una relevancia sostenida durante más de un año y seguir siendo vigentes en un futuro previsible. Cada Edge debe ser también globalmente relevante, manifestándose en la mayoría de las regiones del mundo."Pasamos el 2020 hablando de la nueva normalidad, y el 2021 preocupándonos por la aparición de nuevas variantes del COVID. En 2022, estamos haciendo balance de lo que nos han enseñado dos años de pandemia sobre nosotros mismos y el mundo, y preparándonos para la acción. Mientras empezamos a tomar decisiones y a realizar cambios que definirán el futuro, las marcas tienen un rol fundamental para ayudar a hacer de este nuevo mundo, un mundo mejor", dijo Agathe Guerrier, Directora de Estrategia de TBWA\Worldwide.
Los 36 Edges del glosario abarcan categorías y países, y ofrecen una visión general de los principales cambios que están abriendo un nuevo camino. A continuación, se indican los tres Edges que experimentará un impulso significativo en 2022:

Los tres Edges más significativos son realidad líquida, liberación sexual y wealth hacking.

Backlash, de TBWA, revela los 36 cambios culturales que están cambiando nuestro mundo 

Agathe Guerrier

Damasia Merbilhaa

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