Avon Products, Inc., la compañía de venta directa de productos de belleza, ha nombrado a la productora global MediaMonks para respaldar el uso creciente del comercio electrónico y herramientas digitales por parte de sus Rrepresentantes con un nuevo Content Studio. El estudio desarrollará y distribuirá contenido de productos y marcas de alta calidad a escala, para impulsar un mayor crecimiento de las ventas en línea de Avon.
Content Studio será un centro de creación de contenido "siempre activo", que desarrollará hasta 12,000 activos por año en los más de 50 mercados mundiales de Avon, diseñados para satisfacer las necesidades de los consumidores locales. MediaMonks proporcionará un flujo continuo de contenido, entregado a gran escala (en varios idiomas, en múltiples plataformas) y se implementará semanalmente.
Avon Content Studio también integrará datos y análisis, para informar el desarrollo de contenido impactante y optimizar el rendimiento. Una combinación estratégica de conocimiento del consumidor y análisis de datos permitirá a Avon mantenerse estrechamente conectado con las necesidades y tendencias del consumidor, y responder en consecuencia.
A medida que Avon desarrolla su capacidad de comercio electrónico, está revisando la forma en que se comunica con sus Representantes y sus clientes, aprovechando los canales existentes y emergentes. Content Studio apoyará esto al ofrecer contenido para potenciar las capacidades en línea de los Representantes con contenido relevante, atractivo y compartible. Content Studio impulsará la presencia omnicanal de Avon y la relevancia de la marca como parte de su rejuvenecimiento y transformación digital más amplios.
James Thompson, Director de Belleza y Marca de Avon, dijo: "Avon ya tiene un gran reconocimiento de marca y un enorme alcance en las redes sociales globales. En 2018, comenzamos a lanzar herramientas para ayudar a los Representantes a interactuar con sus clientes en línea. La adopción y el crecimiento tempranos al desencadenar el potencial inherente, con contenido siempre activo e interesante para deleitar, entretener e informar a nuestros Emprendedores de Belleza y sus clientes. Esta es una nueva era para el marketing de productos y marcas de Avon y nos complace agregar MediaMonks a nuestro extenso equipo de socios estratégicos para impulsar la marca, reevaluación y crecimiento del negocio ".
Después de la reciente fusión con S4Capital, MediaMonks consolida aún más sus capacidades creativas, de datos, de medios y de producción creativa. Victor Knaap, CEO de MediaMonks, dijo: "Estamos encantados de asociarnos con Avon y de desarrollar una parte fundamental de su transformación digital. Avon está abordando de manera efectiva las cambiantes demandas del negocio de belleza con soluciones de contenido inteligentes mientras rinde homenaje a su rica herencia. Nuestro estudio digital dedicado le permite a Avon desbloquear su potencial de comercio electrónico, entregando contenido relevante a los clientes en el momento adecuado para optimizar el impacto".
MediaMonks desarrollará un ecosistema de contenido con activos que incluyen video, gifs y contenido gamificado, al mismo tiempo que probará formatos nuevos e innovadores. Content Studio estará disponible en marzo de 2019, comenzando con Brasil, Reino Unido, México y Rusia.
