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EL REINO INFANTIL

Cuando la innovación tecnológica pasa a ocupar un rol central en la creación, se observan cambios en las estructuras y las estrategias de las agencias, pero la mente humana sigue siendo, todavía, el aspecto irremplazable.La velocidad con la que la industria publicitaria está incorporando las nuevas tecnologías —y que va más allá de la posibilidad de automatizar procesos repetitivos— genera interés y mejoras en la productividad, pero, al mismo tiempo, despierta dudas y preocupación por posibles reestructuraciones. En ese vaivén de sensaciones, no solo cambian los modos de hacer, sino también el talento requerido para llevar a cabo las tareas. La impronta de la inteligencia artificial comienza a observarse en la estética y en el desarrollo de las piezas, y queda claro que se trata de un recorrido que recién comienza a delinearse. En el proceso, el concepto de “creatividad” traspasa sus límites, y unirla a “automatización” ya no genera espanto. Más bien, parece un hecho que, además, aporta tiempo y calidad.&nbsp;

Responden Leandro Antonelli (Google Argentina), Luisa Castañeda (Mercado Libre México), Gustavo Buchbinder (IAB Argentina), Antonella Fabiani (Liebre), Jerónimo Cerimedo (Hoopla). 

ESPECIAL DIGITAL 2025 - PARTE 1 DE 2

Automatización creativa: una convivencia que se afianza

GOOGLE

Mercado Libre

IAB ARGENTINA (Interactive Advertising Bureau)

Liebre

HOOPLA

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