Quilmes

NIÑA

Together

lb-4

mr-1

EMBLUE

MONKS

Oruga

Stellantis

ISLA

prehome-lateral

mh-1

mc-2

Carat

mr-8

Super

br-1

india agency

br-2

Paramount

mr-10

mr-11

Telecom

mcm-1

lb-8

lb-9

Movistar

mr-12

EL REINO INFANTIL

<p>Actualmente, la mayoría de los medios llamados “tradicionales” han diversificado la forma de llevar sus contenidos al público. Es por eso que no se llega a la audiencia a través de un solo soporte como TV abierta y paga, radio, diarios o revistas. Por ejemplo, Artear tiene presencia en todas las plataformas, generando contenidos específicos para cada una de ellas. No solo adapta los contenidos producidos originalmente para TV, sino que produce piezas específicas para los sitios y cuentas en redes sociales, como Instagram, Facebook, YouTube y Twitter. Además, trabaja experiencias de segunda pantalla y cuenta con figuras del mundo digital, como Nati Jota y Melina Lezcano, con quienes genera contenidos de alta calidad pensando específicamente en las audiencias digitales. Actualmente, ofrece TN.com.ar, uno de los sitios de Argentina con mayor audiencia en móviles; eltrecetv.com, donde se puede ver la mayoría de los contenidos del canal de TV abierta; Ciudad.com, que encabeza el ranking de marcas digitales que producen contenidos de espectáculos; y el más reciente Cucinare, que es una de las comunidades gastronómicas más grandes del país.
<p>Metro Media, en tanto, desde hace casi un año comercializa todos sus productos multiplataforma, y todas propuestas comerciales incluyen offline y online. En coincidencia con esto, se unifica la curaduría de contenidos en una sola área. “Ofrecemos metro951.com, Infocampo, Bacanal, El Federal y Pulso Urbano, con un área de contenidos que se dedica exclusivamente a generar ideas y acciones a medida para los anunciantes”, explicó Marcelo Bakalian, Gerente de Marketing.
<p>Una empresa originalmente de telecomunicaciones, como Telefónica, está en un proceso de cambio de paradigma en los productos y servicios al haber incorporado productos pensados 100% para la era digital, como la plataforma de video OTT Movistar Play, traccionando su contratación no solamente desde medios digitales, sino también con un gran complemento de los medios tradicionales. A esta propuesta se suma Movistar TV que, a su vez, cuenta con Movistar Play como su posibilidad de tener los contenidos en cualquier lugar, haciendo el servicio multiplataforma. “Creemos y tenemos pruebas de que los medios digitales asisten en buena medida a los puntos de venta presenciales y que la publicidad offline ayuda a generar ventas digitales”, dijo Florencia Panizoni, Responsable de Comunicación Digital y Dirigida de la compañía.


La multiplataforma imprime no solamente un cambio en el modo de consumo de medios sino también en la interacción entre las empresas y sus audiencias y también en la comunicación con los anunciantes. 

Audiencia y Anunciantes: el marketing de los medios

La multiplataforma imprime no solamente un cambio en el modo de consumo de medios sino también en la interacción entre las empresas y sus audiencias y también en la comunicación con los anunciantes.