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<p>Si hay algo que viene siendo una tendencia hace muchos años en ámbitos personales y profesionales es la obsesión por el orden y la automatización. Parece ser que el orden se ha transformado en un objetivo en sí mismo y no en una herramienta que nos ayude para el resto de la vida. Desde Marie Kondo hasta Steve Jobs miles de personas profesan el orden, la limpieza y el minimalismo como algo que nos liberará la mente de problemas y nos ayudará a perseguir objetivos: vender más, ser más felices, llegar bien a una carrera, entregar a tiempo un trabajo, etc.<br><p>Pero el problema con el orden y la automatización es que son esquemáticos, poco moldeables y son barreras contra la creatividad. El mundo en el que vivimos hoy es un mundo caótico, cambiante e impredecible y, si estamos trabajando en el ámbito de la creatividad y la comunicación, necesitamos subirnos a ese tren de caos y cambio.
<p>En su libro “Creatividad: una guía breve y divertida”, el genial John Cleese (vean Monty Python por favor) dice que la creatividad es inherentemente una disciplina ineficiente y donde perder el tiempo, entregar sobre el deadline, no hacer nada, son cosas necesarias para poder fomentarla y buscar alternativas distintas a las ya existentes. Lo genial de lo que dice Cleese es que define puntualmente al cerebro creativo y lo contrapone con el cerebro productivo, sin valorar si uno es mejor que otro, sino en cómo cada uno de ellos busca soluciones distintas al mismo problema. Posiblemente el cerebro productivo lo haga con las mismas herramientas que habitualmente y en un tiempo más corto y el creativo tarde más, pero venga con una nueva solución. Aplica al arte, a la publicidad, pero también a la ciencia.


Por Juan Marenco, CEO de Be Influencers y miembro de la Comisión Directiva de Interact.

Apología del desorden: la gran incógnita de la creatividad

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