La marca plasma en esta campaña su intención del Back to Basics, hacia algo noble, simple, casi naif, pero sobre todo con mucho sello artesanal y de amor por el producto. Y lo hace en el territorio de origen de esta marca, la provincia de Mendoza, tomando como interlocutores y propagadores de la propuesta a personas con reconocimiento y predicamento local.
“Este es un trabajo de marca y de comunicación que intenta ser tremendamente simple. Las cervezas tienden a establecer un lenguaje con la gente alrededor de temas centrales como la amistad, las reuniones, la picada. Si bien es comprensible porque ese es el hábitat natural de la cerveza, Andes Origen apuntó cambiar algunas pautas y alejarse de esa ecuación, generando algo distinto desde su mismo nacimiento”, destaca Tomás Grazzini, Director de Andes Origen de Cervecería y Maltería Quilmes.
“Esta es una campaña que utiliza ilustraciones en lugar de fotos. No hace un elogio a la amistad, habla desde un tono bajito, de darse “un gustito”, de esa sensación personal, de un regalo que uno se da. Y es una campaña que cuenta el origen de la cerveza, algo que no es menor porque el agua de Mendoza es única, y el hecho de que sea malta pura, también es un atributo relevante”, sintetiza Carlos Bayala, fundador de New Creative Sciences, London, la agencia creativa a cargo de la campaña para Cervecería y Maltería Quilmes
