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<p>El informe propone evaluar los tonos y las temáticas de comunicación abordados en publicidades de 2018, año en el que se registró el mayor retroceso en el crecimiento de la industria argentina desde 2009. La suba del dólar, la desconfianza económica y la caída en la producción fueron factores determinantes para todos los sectores. En particular la industria automotriz sufrió fuertemente las consecuencias del malestar económico y social con bajas en la producción de automóviles y una caída en patentamientos la cual llegó al 56% en diciembre. Este panorama tuvo un gran reflejo en la publicidad emitida por las distintas marcas de autos.
<p>El análisis muestra cómo se vio reflejado cada tópico en relación al panorama atravesado por el país en piezas de las distintas marcas de automóviles y, por otra parte, la variación en cuanto a la inversión del año anterior en pauta publicitaria del sector. Uno de los puntos claves de comunicación en 2018 fueron las creatividades con referencia al valor del dólar y las posibilidades que ofreció cada marca para poder acceder a sus vehículos tras la abrupta escalada de la divisa, lo que significó un aumento de precios en los vehículos de hasta un 94%. En tal sentido, hubo un aumento de un 89% en las comunicaciones que pusieron el foco en la temática “dólar”. En línea con este tópico se destacó un aumento del 27% en relación al año anterior en las publicidades con foco en la posibilidad de compra a través de un plan de ahorro, una forma más amigable para los bolsillos ajustados. Otra de las estrategias empleadas por las marcas fue poner el centro de atención en las bonificaciones o las bajas tasas para la adquisición de distintos modelos de vehículos: el aumento en la comunicación publicitaria respecto a este tema fue del 78% respecto a 2018.
<p>Un momento clave del año fue el mundial de fútbol de Rusia, por lo que se analizó la participación que tuvo la industria automotriz entre todas las publicidades de distintas industrias que buscaron apropiarse de este momento para captar a la audiencia de los distintos partidos. En el ranking de industrias que pautaron durante los distintos partidos el sector en cuestión logró el puesto número 8. Centrándose en otro momento del año clave, como son las vacaciones de invierno y verano se advierte cómo las automotrices se apropiaron también de estos momentos, empleados para ofrecer sus servicios de post venta o para destacarse con paradores o stands en las ciudades elegidas por los turistas a lo que le dieron difusión por distintas vías de comunicación. 

El equipo de Analytics and Insights en IPG MediaBrands hace un recorrido por los puntos centrales de comunicación del sector automotriz, evidenciando los insights que sirvieron para la estrategia de las distintas marcas. 

Análisis: Tendencias en la industria automotriz

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