Alisun Armstrong: "Los Premios AME se tratan sobre todo de resultados"

¿Qué diferencia a los Premios Internacionales AME de otros concursos?

Los AME no se tratan solo de creatividad, también de resultados. Sobre todo de resultados. La pieza que participa del certamen puede ser perfecta en muchos aspectos, pero si no mueve la aguja de la efectividad –para nosotros, la más importante de la ecuación-, no es merecedora de uno de estos premios.

Para 2015 introdujeron nuevas categorías relacionadas a Tecnología ¿Por qué?

Todo lo que es tecnología está evolucionando a un ritmo increíble. Tanto, que tan pronto como aparece algo nuevo, los creativos encuentran el modo de utilizarlo en sus publicidades. Los AME pretenden reconocer el trabajo más efecto y cada vez son más los trabajos que llegan a través de estos nuevos canales.

¿Cómo está compuesto el Gran Jurado?

Por directores de estrategia, especialistas en medios sociales, expertos en publicidad digital, líderes de agencias y de marcas. Buscamos líderes de la industria. El CV y la experiencia de cada uno de los jueces es importante, pero valoramos sobre todo el compromiso y las ganas de ser parte de este Premio.

¿Cómo se elige la pieza merecedora de un AME?

El Jurado está dividido por regiones (América del Norte, América Latina, Europa, Oriente Medio y África, y Asia-Pacífico) así que, en una primera ronda, las piezas se pre-seleccionan en relación a su contexto social, económico y cultural. Después se tienen en cuenta cuestiones como, por ejemplo, impacto ambiental, recursos, etc. Y, en una última instancia, todo el Jurado se reúne y puntúa a las campañas participantes según desafío, estrategia y objetivos (20%), creatividad (25%), ejecución (25%), resultados y eficacia (30%). La campaña con mayor puntuación gana el Grand Ame.

¿Algún consejo para quienes participan de los Premios?

Entre otras cosas, hablar de forma clara y concisa, crear una pieza sin problemas y algo que sea interesante de evaluar, definir claramente cuál es el reto. Además, crear una historia convincente y asegurarse de que los resultados tengan relación con el desafío que se planteó originalmente.

La inscripción a los AME Awards 2015, de los New York Festivals, está abierta hasta el 31 de octubre en www.ameawards.com.