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<p>Cada cuatro años, la Copa del Mundo se convierte en el tema de conversación más importante del planeta. Pero para las marcas que no son auspiciantes oficiales, participar en esa conversación no es tan sencillo. Las regulaciones de FIFA y de las distintas federaciones limitan el uso comercial de palabras relacionadas con el torneo, las selecciones nacionales e incluso algunos jugadores, dejando fuera de juego a miles de marcas locales que quieren mostrar su apoyo a sus países.<p>Frente a esa realidad, Alimentos Real, una de las marcas de alimentos más reconocidas de Ecuador, decidió encontrar una alternativa. Así nació Apoyo Escondido, una campaña desarrollada junto a Paradais TBWA que transforma la redacción publicitaria en una herramienta para apoyar a la selección ecuatoriana sin infringir ninguna restricción.<p>La idea consiste en utilizar palabras y expresiones de uso cotidiano que, al ser destacadas dentro de mensajes completamente funcionales para la marca, revelan mensajes ocultos de apoyo a Ecuador.

La marca de alimentos lanzó "Apoyo escondido", una campaña que utiliza mensajes con doble significado para esquivar las restricciones publicitarias que rodean al torneo.

Ecuador: Alimentos Real responde a las restricciones publicitarias del Mundial 

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