¿Qué panorama enfrenta hoy la televisión paga?
Es un momento de cambio de paradigmas. Estamos todos tratando de dilucidar el nuevo modelo, pero en el medio se escucha mucho que la televisión paga está muerta. La verdad que no es así, pero sí necesitamos como industria adaptarnos a cambios de hábitos en el consumo. Hay programadores que lo estamos haciendo mejor que otros. Hace varios años que nuestra estrategia pasa por ofrecer nuestros contenidos lineales por los canales tradicionales, pero también los contenidos en forma no lineal para poder brindárselo al público de la manera que quiera consumirlo. Creo que en ese camino nuestras marcas ya no son canales de televisión, sino que las concebimos como conceptos, como 360°.
¿Cuáles son las características de estas nuevas producciones?
Producimos contenidos en distintas plataformas, como podcast para El Gournet y Film & Arts, o el lanzamiento de Tik Tok, tanto en El Gourmet como Mas Chic. Son formas de llegarle al público donde nos busca. Y parte de nuestra estrategia es conocer muy bien a nuestro público. Sabemos qué es lo que quiere. Creamos propuestas de valor muy claras y que tengan un valor agregado. Ahí es sumamente importante la producción original que tenemos en nuestros canales de lifestyle. También a nivel internacional en nuestros canales lanzamos, por ejemplo, La Fortuna, un contenido que nos llena de orgullo, porque está dirigido por Alejando Amenábar.
¿Cómo trabajan en la segmentación de los contenidos?
Nosotros apuntamos a esa hipersegmentación del contenido. Ahí nos movemos y nos va muy bien. Entender lo que el público quiere te hace tener las herramientas para producirlo y brindárselo. Y, obviamente, la calidad es un driver sumamente importante. Lo mismo ocurre con nuestra iniciativa de Gaming e eSports, que es un canal en Twitch. Apostamos a una industria que está en pleno auge, produciendo un contenido de calidad para un público específico. Nos está yendo muy bien en esta iniciativa. La calidad y el conocimiento de las audiencias nos ha hecho llegar a donde llegamos. Nuestros productos son muy diferentes y también las audiencias. Por eso hay que trabajar cada una de las marcas, entendiendo a su consumidor. No necesariamente se cruzan ni buscamos que lo hagan.
¿Cómo cambió el consumo a raíz de la pandemia?
Se potenció el consumo. La pandemia fue un gran amplificador de los consumos, llegando a públicos que no necesariamente consumían nuestros productos. Sin dudas, nuestra industria fue fundamental, porque brindamos entretenimiento en un momento que no era ni es distendido. Lo vimos en los picos de consumo, que no veíamos hace cinco años y que logramos mantener en 2021.
¿Hacia dónde va ahora la televisión?
Va a brindar entretenimiento a donde el público quiera ir a buscarlo. Y ahí es donde tenemos que estar nosotros como industria, adaptados a esa realidad y al lenguaje de cada una de las plataformas, ya sea lineales o no lineales. Creo que hay industria para rato. Somos una industria de entretenimiento y el contenido se sigue consumiendo. Si cambia la forma, habrá que buscar otra manera de acercarnos al público.
También implica producir más que antes.
Es el momento de la industria en el que hay mayor cantidad de producciones y también mayor cantidad de consumo. Lo interesante es poder entregar algo diferente. A nivel local y regional nosotros producimos mucho. Este año estrenamos 40 series que produjimos durante la pandemia, con todas las medidas de seguridad. Es un momento donde hay que producir contenido relevante. Esa es la clave de nuestra propuesta.
¿Cómo se está dando este año su participación en las Jornadas Internacionales?
Jornadas es, sin dudas, un referente de la industria de la televisión y del entretenimiento en América Latina. Es un punto de encuentro muy válido, donde, además de estar los operadores y los programadores, se discute de política, de comunicación. Siempre se encuentran novedades y lo que está pasando en la industria. Es un espacio ineludible. Me gustaba más el formato presencial, pero está muy bien cómo se ha logrado hacer en forma digital. Espero que el año que viene podamos volver a la presencialidad.
¿Cuáles son los próximos proyectos de AMC?
En todos los canales tenemos proyectos. El mes que viene Europa Europa cumple 20 años al aire y tenemos preparado un gran evento, donde vamos a separar las semanas en los distintos países que mayor representación tienen dentro del canal. También estamos lanzando un canal 4K, que va a ser el primero de su tipo en la región, para cubrir esa necesidad que detectamos. Estamos muy activos en cuanto a proyectos y producciones, muy atentos a lo que ocurre en la industria para acompañar las tendencias.
