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EL REINO INFANTIL

Seleccionado, desde 2013, por la comunidad de anunciantes de Google como colaborador principal, la mayor distinción de experiencia en este campo, advierte que es ahora el momento de que los equipos revisen sus estrategias de datos y cómo impactará este cambio en sus estrategias de marketing a largo plazo. ¿Qué significa que desaparece la cookie del navegador y por qué Google anunció que va camino de bloquearlas en Chrome?
La decisión de Google de poner fin a la compatibilidad con las cookies del navegador significa que se comprometen a respetar las nuevas reglas del juego y se ponen del lado del consumidor, que no quiere que las empresas utilicen sus datos de formas diferentes a las que ellos han dado expresamente su consentimiento. Este es un cambio total de juego, porque durante la última década su plataforma publicitaria se basó en el concepto de recopilar todos los datos de los consumidores que pudieran. La medida también potencia los datos de origen, es decir, los datos que una empresa ha recopilado de los usuarios que dan su consentimiento y que ahora posee, como la fuente principal de información de marketing. En el anuncio de privacidad más reciente de Google la compañía dice que están del lado de los consumidores y que no usarán "identificadores alternos" en el ecosistema de Google (todavía es una pregunta abierta cómo los próximos controles de privacidad de los usuarios de Chrome podrían restringir estos identificadores alternos). Ésta es la decisión correcta a largo plazo. Los “identificadores alternos” eluden las barreras técnicas establecidas para evitar el seguimiento de los usuarios y, en última instancia, violan los principios básicos de la privacidad del consumidor que los impulsaron en primer lugar.

A partir del anuncio de un futuro completamente sin cookies, conversamos sobre la perspectiva en la práctica de datos de S4Capital a través del especialista en Business Intelligence y Data Mining, Alan Daitch.

Alan Daitch, VP Data, LATAM de MightyHive, y la quita de cookies por Google: “Es un cambio total de juego”

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