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En conversación con CARTA, habló sobre el ritmo del año en la comunicación de sus diferentes marcas, sobre “Soberanía energética” y evaluó la fidelidad de los consumidores de sus productos. ¿Cuántas campañas hace YPF por año para sus distintos productos?
En promedio hacemos diez campañas grandes, 360, con una gran inversión en producción y en medios, y además tenemos campañas medianas, digitales, o gráficas, o con radio, que tienen algún objetivo mucho más de performance. En total, en 2022 tuvimos 45, y este año estimo que serán entre 30 y 40, contando a todas. El año pasado fue especial porque celebramos el centenario de YPF, lo que agregó muchas acciones y activaciones de los distintos negocios, productos, servicios y marcas de la compañía, algunas más BtoB, que en un año normal no tiene tanto peso comunicacional. También fue el año del Mundial, con promo a Qatar, con autoliquidables, con Messi. El 2022 fue un año intenso, espectacular, lo cerramos de la mejor manera con el Centenario que se festejó de manera federal, y además terminamos el año Campeones.

Agustina Pelfini, Gerente de Publicidad y Marketing de YPF: Energía y fidelidad

Agustina Pelfini

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