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SCOPEN ha concluido la séptima edición de su estudio AGENCY SCOPE en Argentina. El AGENCY SCOPE es una investigación que se realiza cada dos años, en la que se analizan las tendencias del mercado publicitario. Además, los resultados se comparan con los obtenidos en los otros diez mercados donde se lleva a cabo, además de Argentina: Brasil, Chile, China, Colombia, España, India, México, Portugal, Reino Unido y Sudáfrica. El trabajo de campo de esta edición del estudio tuvo lugar entre los meses de junio a noviembre de 2023. En él se ha entrevistado a un total de 424 profesionales, casi duplicando la muestra de la edición de 2021. De ellos, 287 son máximos responsables de las compañías anunciantes más importantes de Argentina (pertenecientes a 161 empresas distintas), usuarios e inversores de servicios profesionales de marketing comunicación y publicidad. La muestra la completan 137 profesionales que trabajan en agencias (83 de agencias creativas y 54 de agencias de medios). Los responsables de marketing entrevistados trabajan, sobre todo, en Buenos Aires (84%) y son, mayoritariamente, directores de Marketing y Publicidad (24%) y Group/Product/Brand managers (18%). Un 60% de ellos son mujeres, con una edad media de 40 años, más de siete años de antigüedad en la compañía y casi cuatro en su puesto actual. Son máximos decisores del área junto a otros directivos de la compañía. Las empresas en las que trabajan son, principalmente, multinacionales extranjeras (65%) y el sector con más representación es el de Gran Consumo (46%) -especialmente Alimentación y Bebidas-, seguido del de Servicios (40%).

Marcelo Romeo (Newsan), Gastón Bigio (Gut) y Carolina Sabha (Publicis Groupe) son los profesionales de anunciante, agencia creativa y de medios mejor valorados. Mercado Libre es la más admirada por su marketing y Quilmes la más destacada por sus campañas

Agency Scope dio a conocer los profesionales y compañías más valorados de la industria

Marcelo Romeo

Gastón Bigio

Carolina Sabha

Héctor Abanades

Eugenio Raffo

Carolina del Hoyo

Diego Medvedocky

Joaquín Cubría

Ana Paula Pavese

Matías Domínguez

Perfiles que participaron en esta nota

SCOPEN

Newsan

PUBLICIS GROUPE

Mercado Libre

Cervecería y Maltería Quilmes

Coca-Cola Argentina

PedidosYa

Empresas que participaron en esta nota

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