Vale acaba de poner en marcha el Instituto Cultural Vale. Al apoyar múltiples manifestaciones de preservación del patrimonio cultural brasileño, la empresa minera global creó el Instituto con el objetivo de democratizar el acceso y promover el arte, la cultura y el desarrollo de expresiones artísticas regionales. Simultáneamente al anuncio, también se anuncia la 1ª Convocatoria de Patrocinios Culturales, una convocatoria inédita de proyectos que valoran el patrimonio y las identidades brasileñas, al tiempo que contribuyen al desarrollo socioeconómico de los lugares donde se realizan.
Para mostrar cómo valorar la cultura es también una forma de promover el desarrollo social, el Instituto Cultural Vale, que cuenta con más de 60 proyectos creados, apoyados o patrocinados por Vale en más de 50 municipios brasileños en 2020, lanza su primera campaña en la TV. Creada por la agencia África, la película sigue el concepto “Donde hay cultura, está Vale” y se inspira en las historias de personas que representan a los miles de brasileños que han estado o están en contacto con estas iniciativas en todos los rincones de Brasil.
"Con la creación del Instituto Cultural Vale, la empresa consolida su trayectoria como uno de los principales impulsores de la cultura en el país y avanza en el propósito de incentivar las múltiples manifestaciones y expresiones culturales brasileñas, en toda su diversidad y potencial", dice Luiz Eduardo Osorio , director ejecutivo de Vale y presidente de los Consejos Estratégico y Curador del Instituto Cultural Vale y Fundação Vale, respectivamente. "La Convocatoria de Patrocinio Cultural Vale, con lanzamiento simultáneo del Instituto, tiene un enorme potencial para estimular la producción artística e impulsar la industria creativa en todo Brasil, especialmente en áreas tradicionalmente menos privilegiadas para las inversiones en cultura ”, agrega Osorio.
En la obra, la pregunta "¿dónde está la cultura?" da lugar a las historias brindadas por el apoyo y patrocinio del Instituto, como el “niño que se hizo músico y puede tocar con una de las orquestas más grandes del país”, en referencia a la Orquesta Sinfónica Brasileña y la oportunidad que más de 50 estudiantes del programa Vale Música tuvo que presentarse en el Teatro Municipal de Río de Janeiro; la “niña que salta de un bote y se convierte en bailarina” en el Instituto Cultural Moinho, ubicado en Corumbá, en Mato Grosso do Sul; la “exposición que volverá a suceder en el Museo Nacional”, cuya reconstrucción cuenta con el apoyo de Vale a través del proyecto “Museu Nacional Vive”; y la “cerámica hecha por mujeres en el interior de Pará” del proyecto “Mulheres de Barro”, entre otros. Échale un vistazo: institutoculturalvale.org
Además de la película institucional, la comunicación también incluye un video de la 1ª Chamada Vale de Patrocínios Cultural, inspirado en el concepto “donde hay cultura, hay transformación”.
- Título: Cultura
- Agência: Africa
- Anunciante: VALE SA
- Produto: Institucional
- CCO: Sergio Gordilho
- Direção de Criação: Aaron Sutton / Sibely Silveira
- Criação: Rodrigo Fernandes / Daniela Moreira / Marina Ribeiro
- Atendimento: Carolina Boccia / Paulo Celso Freitas / Beatriz Altenfelder / Mariana Lucena
- Mídia: Rodrigo Famelli / Tony Arbex / Marcio Marchiori / Paula Kosugi / Bruna Morano / Camila Varella / Amanda Lavrador
- Planejamento: Aldo Pini / Maria Juliana Kieling / Gabriela Castanho Goncalves
- Produção agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Gaglioni / Paulo Gereissate / Edinalva Farias
- Produtora de imagem: Sicário
- Diretor: André Ferezini
- Diretor de fotografia: Nixon Freire
- Produtor executivo: Joao Luz
- Assistente de direção: - Joao Mauricio
- Produtor: Guilherme Muzaiel
- Coordenação de finalização: Patricia Rodrigues
- Montagem: Onon
- Color Grading: equipe Psycho n' Look
- Colorista: Fábio Maczka
- Efeitos Visuais: Tadeu Frede / Mari Nogueira
- Fotógrafo: Nixon Freire
- Produtora de áudio: Antfood Music & Sound Design
- Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt / Fernando Rojo
- Produção Musical: Luis Bergmann / Pedro Curvello / Vinícius Nunes
- Produtor Executivo: Renato Castro / Christiane Rachel
- Coordenação: Monique Munhoz
- Finalização: Bruno Broaska / Fabian Jorge / Pablo Homen de Mello / Tiago Mago
- Aprovação/cliente: Julio Gama / Guilherme Scarance / Erica Rabelo / Natalia Menezes
