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Durante el segundo día de actividades de la semana más importante de la mercadotecnia en Latinoamérica: Advertising Week 2024, Mercado Ads cerró su participación estelar con la conferencia magistral de Alejandra Restrepo, quien recientemente asumió el cargo de General Manager de Advertising en México. Con una trayectoria destacada en el manejo de equipos de advertising en América Latina, Restrepo compartió su experiencia y reflexiones sobre el panorama actual del marketing y la publicidad digital, enfocándose en el crecimiento de Mercado Ads y el Retail Media.Restrepo comenzó la presentación comparando el gasto publicitario en diferentes plataformas, mencionando que en Estados Unidos la inversión en televisión sigue siendo significativa, con un gasto de 59 mil millones de dólares, mientras que en digital alcanza los 54 mil millones. Esta tendencia muestra un cambio importante, proyectando que en los próximos años la publicidad digital superará a la televisiva, reflejando un cambio en cómo las marcas buscan captar la atención de las audiencias.
En México, destacó que el gasto digital está en auge y que Mercado Ads ya representa casi la mitad del mercado de Retail Media, crecimiento que se ha acelerado desde 2019, con una participación que se está acercando a la televisión y se espera que para 2025 las curvas de inversión en digital y televisión se igualen o incluso superen.

Durante el segundo día de actividades, Mercado Ads se consolidó como el Top 3 medio digital y Retail Media Líder de LATAM.

Advertising Week LATAM 2024: Mercado Ads ha demostrado ser 11 veces más eficiente que las campañas en TV para generar impacto de marca.

Alejandra Restrepo

General Manager de Advertising en México

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