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<p>La publicidad digital en América Latina atraviesa un proceso de transformación acelerada impulsado por la inteligencia artificial, el crecimiento del retail media y la consolidación de ecosistemas digitales integrados. En este contexto, el mercado regional comienza a posicionarse no solo como un mercado que incorpora tendencias globales, sino también como un espacio donde estas innovaciones se adaptan, evolucionan y generan nuevos modelos de negocio.<p>Hoy, grandes plataformas de comercio electrónico y retailers regionales están ampliando su rol dentro del ecosistema digital, integrando marketplace, pagos, logística, contenido y medios propios. Esta evolución está redefiniendo la relación entre marcas, tecnología y consumidores, generando nuevas oportunidades para conectar con las audiencias de manera más relevante y contextual.<p>En este marco, Mariana Verderame, Country Manager Cono Sur de Adsmovil, señala que el impacto de la inteligencia artificial ya es estructural dentro de la industria publicitaria. “La inteligencia artificial dejó de ser una promesa futura para convertirse en una infraestructura central del negocio publicitario. Hoy nos permite optimizar campañas en tiempo real, integrar múltiples pantallas y ofrecer experiencias más relevantes para las audiencias”, explicó Verderame.

Adsmovil analiza cómo las marcas pueden construir relevancia en un entorno cada vez más omnicanal

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